在消费升级的浪潮下,年轻一代成为社会消费的中坚力量,母婴家庭的生活方式同样也发生了改变,85后、90后已成为新生代父母主力。较之以往,新生代父母拥有更加开放、多元化的消费观念,正逐渐拥抱优质国货品牌并慢慢脱离传统喂养模式,更加注重幼儿精细化养育,注重产品的品质与价值。
作为近年来快速崛起的中国辅食品牌,婴尚以宝宝为出发原点,在研究和开发更适合中国宝宝味觉与成长发育的辅食上始终不遗余力,而基于对新生代父母需求的洞察,在靠近新生代消费者群体方面(90-95后宝妈),婴尚也早已先行一步。2020年,婴尚辅食对品牌进行了全面焕新升级,以“爱我所爱 乐享每一口”为品牌新主张,以更具辨识度的全新IP形象与合作伙伴及消费者见面,内外兼修,为宝宝及新生代父母们带来全新升级的消费体验。
全新VI形象展示,凸显阳光活力
品牌形象不仅是一个可识别的标志,更代表着自身品牌区别于其它品牌的差异化竞争优势。婴尚深耕幼儿辅食领域数十载,一直以“专业、安全、营养、好吃”的理念开创了无数受宝宝喜爱的辅食产品,在消费者心中,拥有好口碑的婴尚米粉早已是自家宝宝开心享受吃饭的“心头好”。此次焕新,婴尚logo颜色从婴尚橙升级为活力红,字体从比较方正的笔触变化成较为圆润的笔画,在保留原logo爱心元素的同时,增加了笑脸和太阳的元素,新的婴尚logo传递给消费者的感觉比原有logo更加可亲、可爱,积极阳光同时又活力满满。
笑脸、爱心 、太阳三个辅助元素分别代表了婴尚要传递给消费者的三个价值观:阳光(活力)、快乐、爱(分享)。
产品整体包装上婴尚选择了年轻女性都喜爱的马卡龙色系,轻奢甜美风格,为日常中辛苦哺育宝宝的妈妈们点缀一些轻松、美丽、缤纷的氛围。另一方面,婴尚通过大量的调研分析发现,颜值经济时代,新生代宝妈们爱美之心从内到外,对宝宝产品的外包装颜值特别看重,因此,此次焕新,婴尚兼顾新生代宝妈需求与宝宝喜好,全线采用马卡龙色系,其中“马卡龙蓝”代表着纯粹和活力,“马卡龙粉”代表着可爱和甜美,“太阳黄”代表着阳光和欢乐,“logo红”则象征着活力满满、积极向上。
萌宠IP小神兽,逗趣来袭
“一对神兽龙角,胖乎乎的身躯,毛茸茸的大尾巴”给人留下了关于婴尚IP小神兽的鲜明印象。
此次品牌焕新,婴尚发布专属IP小神兽,其灵感来自2019年流行的“小怪兽保护我”的合照和手绘怪兽的活动,年轻女性和妈妈群体对小怪兽这种丑萌的卡通有一种无厘头的喜欢。而婴尚卡通IP小神兽采用了“小怪兽”的蓝色,融合鹿角造型,更加可爱可记住。其形象憨态可掬,贪吃逗趣,人物性格是一个阳光快乐、喜欢美食、爱交朋友、带着爱和分享精神的小神兽,软软糯糯,眼角弯弯,十分惹人喜爱。同时,结合IP小神兽形象,婴尚还创作了系列小神兽绘本故事,也让宝宝和新生代宝妈们爱不释手。
品牌新主张,“爱我所爱 乐享每一口”
此次升级,婴尚品牌主张从原来的“宝宝吃得香,妈妈乐分享”变化为“爱我所爱,乐享每一口!”,这一变化,体现了婴尚从宝宝需求出发,希望帮助宝宝爱上辅食,让每一个宝宝都能吃上营养、健康、好吃的辅食并从食物中获得快乐和满足的理念初衷,意味着婴尚从“内”的升级。
从内到外,颜值与品质兼备
新生代父母既是体验派又有着逐渐成熟的消费观念,追求新鲜和品质,在消费品类上越加细分化。婴尚辅食深刻洞察这一趋势,除了外在品牌形象的焕新,婴尚还围绕产品品质从原料、配方、营养、口味四大方向进行升级,研发出低敏米粉、超微细米粉、有机米粉、强化铁米粉、小米米粉等多种细分配方产品,由内到外,使产品颜值与品质兼备,并满足宝宝多样化的成长需求。
据了解,十年来,婴尚从品牌创立伊始就专注研究宝宝味觉发育与食物之间的关联,注重食品营养与宝宝成长的关系,致力于研发符合幼儿营养需求的多样化产品。自启动新升级战略到实现品牌全面焕新,婴尚团队历经一年多时间的调研、贴近消费者,不断通过工艺与配方的升级,使产品更加营养、安全,同时根据中国宝宝生长发育需求,研发出更多辅食产品,生动诠释了一个专注宝宝辅食近10年的国货品牌的拳拳匠心。相关负责人表示,未来,婴尚将怀着朴素的爱与愿望,持续加深品牌化和专业化的步伐,以品牌的力量赋能行业,与更多的年轻父母,共同呵护宝宝健康成长,让宝宝“爱我所爱 乐享每一口”!
目前,婴尚自建10万级GMP车间的自有辅食现代化工厂,多条自动化产品生产线以及独立的产品研发中心,旗下产品包括幼儿营养米粉,清清宝、葡萄糖、营养面条、营养肉绒、磨牙棒、休闲零食等多个品类,全面实现婴标婴尚、有机婴尚,致力为中国宝宝提供专业优质的营养食品和服务。
在线咨询