近日，微播易和妈妈网联合出品的《"孕产"新风口——2021年母婴社媒投放新趋势》数据报告（后称"报告"）重磅发布，报告显示母婴品牌社媒投放力度持续加大，"两微一抖＋小红书"等多平台组合投放策略成为，跨屏专业母婴红人受业内追捧。并且在投放过程中，根据"推广四步曲"构建全域个性化内容营销，实现多元化内容精准触达的新营销趋势已突显，品效合一不再是难题。
综合全新投放趋势，凭借多年母婴红人孵化、运营的专业优势及在母婴内容营销领域的创新与突破，妈妈网正在成为母婴品牌投放必不可少的渠道之一。
母婴品牌投放策略增新花样，妈妈网跨屏母婴红人优势凸显
报告显示，由于投放效果原因，母婴品牌社媒投放重点正在逐步由以"话题向"的"双微平台"，向以"种草向"的抖音、快手和小红书平台迁移。但不改母婴品牌多平台组合的投放策略，"双微一抖＋小红书"仍为组合。此外，今年母婴品牌投放渠道"迎新"，拥有针对该节点IP的母婴垂直媒体也受到众多母婴与泛母婴品牌的青睐，如每年双11 打造"全民种草季"的妈妈网。
而无论是多平台组合投放，还是增加母婴垂直媒体的IP合作，母婴品牌所要应对的就是用户触媒行为碎片化问题。所以，妈妈网近年一直在助力平台母婴红人实现微博、微信、抖音、快手、小红书、京东、淘宝等多平台运营。目前，妈妈网大量母婴红人已经具备多平台粉丝基础，能够实现个人IP的多次触达。并且妈妈网还早已将其母婴红人矩阵，进行多维度的细分及标签化、数据化，以实现目标人群精准触达。所以，在受业内追捧的跨屏母婴红人中，妈妈网红人优势尤为凸显。
母婴品牌"投放四步曲"形成，妈妈网助母婴品牌打造营销闭环
在投放实操方面，报告显示当前母婴品牌的投放节奏可分为四大阶段，形成"投放四步曲"。其中包括测试阶段、口碑发酵阶段、引爆阶段和口碑沉淀阶段。且在不同阶段需根据阶段性营销目的进行内容创作及平台和红人的选择。如测试阶段主要利用中腰部和尾部博主进行选品验证、素材方向测试。品牌引爆阶段利用明星、头部博主、中腰部博主加上尾部博主的全矩阵进行口碑渗透等。
而母婴品牌想在这四大阶段都实现精准投放并非易事。因为这需要利用多元化内容营销实现跨屏布局及多屏联动。而妈妈网近年在母婴营销领域的突破重点就是实现全域个性化内容营销。依托16年来母婴垂直领域的内容深耕和对母婴行业属性的深刻理解，通过线上线下的双线打通，辅以母婴垂直平台权威专业内容补充，妈妈网可以为母婴品牌打造覆盖各个阶段的全媒体内容营销方案，完成从种草到养草，再到拔草的营销闭环，实现品效合一的目的。
此外，报告中除微博、微信、抖音、小红书外，针对妈妈网平台也给出了投放机会点。报告显示，宝宝喂养、护理当前仍是母婴垂直媒体核心，该类型红人密度较高；泛母婴领域机会点更多，如运动健身、萌宠等。母婴品牌进行投放时可酌情进行参考。
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