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贝博儿2020年加速 产品渠道双轮驱动

2020-12-23 15:02   来源:中婴网   品牌:优利士贝博儿羊奶粉

  十多年来,以陕西为代表的中国羊乳产业快速发展。中国羊乳市场竞争异常激烈,品牌影响力需重振和提升。贝博儿作为优利士乳业集团旗下的核心品牌,多年来一直致力于为万千家庭提供高品质羊奶。

  婴幼儿配方奶粉一直是社会关注的话题,国家在这方面的管控非常严格。贝博儿羊乳粉产自中国羊奶城,奶源来自集团旗下自有的零距离牧场。精选优质关中奶山羊,产奶量高,遗传性能稳定,且抗病性很强。

  除了在牧场中种植黑麦草、紫花苜蓿等优质牧草,陕西优利士乳业还采用一系列科学饲喂方式,比如卧式牵引TRM车和自动上水恒温水槽,用数字化管理模式,配套德国转盘式挤奶设备,减少了挤奶过程中的不可控因素,缩短挤奶时间,从食物链源头保障绿色奶源。

  在布局模式上,“零距离牧场”通过牧场环绕工厂,实现生鲜羊乳奶源零距离、零中转,以真空管道将新鲜生乳在两小时内输送至生产环节,也从源头上保证了产品品质。

  品牌营销新活力 贝博儿多维度提升品牌价值

  这几年贝博儿在品牌传播方面全力出击,主要目的在于借助综艺节目的热度,提升自身品牌的曝光度,通过流量节目提升消费者对羊乳粉品类的认知,增强羊奶的影响力,进而为推进行业发展献出自己的力量。

  贝博儿从2019年独家冠名金鹰卡通《爱宝贝晒一晒》到2020年独家冠名贵州卫视《非常完美》,打造全线路品牌传播战略,都是出于传播投入价值的落地。

  打造媒体、线上、线下的传播模式,从空中和线下两个维度,将电视媒介的传播落地到终端门店。贝博儿今年独家冠名《非常完美》,主要在于借由线上传播扩大品牌影响力,提升和重振渠道信心,进而助力终端销售。

  前瞻布局+落地服务 贝博儿与渠道同心同行

  羊乳粉属于品牌、渠道双轮驱动的品类,行业的增长离不开品牌对市场的不懈培育以及渠道的力推。终端愿意卖羊乳粉,品牌就必须要有品牌力和服务力,因此必须高度重视与渠道的共同发展,与渠道共生共赢。贝博儿作为头部羊奶粉品牌,也正在向渠道品牌转变,进行品牌和服务再升级。

  比如,贝博儿通过提升终端店员自身能力等精准服务赋能渠道,并对终端提供运营支持和资源支持,发挥品牌和渠道的协调效应;同时贝博儿团队继续以优质服务打造口碑,让消费升级反哺渠道实体,在奶粉存量时代争取更大市场份额,努力实现为万千家庭提供高品质羊奶的品牌愿景。

  羊奶粉细分市场潜力巨大

  羊乳粉经过多年的沉淀和发展,已被更多消费者和终端认可。母婴人都注意到儿童羊乳粉的增量潜力,大多数羊乳品牌都推出了自己的儿童羊奶粉系列产品,这对市场教育也起到了重要作用。

  

  2020年,各个行业的国潮风高歌猛进,是羊乳品牌迅速分化的一年。但儿童粉不属于刚需品,操作层面上跟婴配粉有一定程度的差异。

  经过谨慎的考虑和规划后,贝博儿推出了专为3-14岁儿童设计研发的跃高儿童成长配方羊乳粉,希望在科学助力儿童成长的发展道路上,更好的解决儿童成长中面临的健康问题,同时推动儿童奶粉市场规范化发展。

  国产羊乳的营销宣传亟需加强,贝博儿的传播战略及市场布局,正在扩大以陕西羊乳为代表的中国羊乳知名度和美誉度。在市场表现中,贝博儿一直进行全方位的品牌宣传,提升品牌市场表现,深耕市场,助力动销,更受到广大消费者的喜爱。

  当前儿童羊乳粉站在增量风口关键增长期,相信诞生于中国羊奶城稳打稳扎的贝博儿,一定是羊乳国潮风有力的践行者。中婴网期待贝博儿羊乳粉走进更多家庭,让更多宝宝喝上高品质好羊奶。

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标签贝博儿羊奶粉 羊奶粉
编辑:黎莉

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