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900亿市场品牌企业只占三成 这场儿童家具超级品类节如何重建新赛道

2020-12-28 08:56   来源:乐居财经

  乐居财经·家居讯 柴乔杉家居行业发展至今,细分化、专业化趋势愈发明显。而从消费端来看,随着人们的美好生活追求升级以及安全环保意识加深,儿童家居环境的健康、环保、安全性及功能设计成为家庭在装修及家具挑选时的重要考量标准,强大的需求将儿童家具推上发展快车道。

  面对高速发展、前景广阔却仍不成熟的儿童家具市场蓝海,行业该如何应对?

  在红星美凯龙联合中国质量认证中心、全国家具标准化技术委员会与乐居财经共同推进下,中国儿童家具超级品类高峰论坛暨《超级品类节选购指南·儿童家具》发布在上海隆重举行。

  中国质量认证中心上海分中心副主任丁斌斌、全国家具标准化技术委员会秘书长罗菊芬、红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂、红星美凯龙家居集团副总裁何兴华,倍安生活董事长谭毅、七彩人生总裁黄锦彬、松堡王国董事长郭向阳、喜梦宝总裁金铭、润弘家具总经理胥维洪,乐领董事长罗林等相关领导及企业代表共同出席,乐居家居全国总编辑戴蓓线上出席。行业专家、卖场、家居媒体及儿童家具行业的企业代表在活动中探讨市场趋势及痛点,并为未来挑战共同支招。

  2.2亿需求带来市场缺口儿童家具行业大有可为

  一方面,人们的消费水平与消费观念不断升级,进行消费决策时往往倾向于高品质、专业细分及安全环保等产品理念;另一方面,不时曝光出的由于家具安全问题引发对儿童造成伤害的事件触目惊心,儿童家具的行业标准和整体安全、专业性亟待提升。

  红星美凯龙执行总裁朱家桂致辞中表示,“由于过去对儿童家具行业的关注度不高,加上来自定制企业的挤压,儿童家具企业一度失去了部分市场份额”。但留下来的品牌在专业度以及环保、安全等方面仍具备相当的竞争力。他表示,“红星美凯龙作为平台,希望与工厂、经销商共同发力儿童家具品类,引导并满足消费者需求,形成市场的正向循环。未来,儿童家具品类大有可为。”

  活动上,乐居家居全国总编辑戴蓓带来了一组大数据解读,客观分析了当前儿童家具市场的发展现状及市场前景。她表示,“目前0-14岁青少年儿童在中国的人口数量达到2.2亿,占总人口约16%,庞大的人口数量为儿童细分行业提供了充足的市场需求,而二孩政策的推进更将加重这一趋势”。

  与之形成对比的是,如今的儿童家具市场份额仅为5%,约900亿元,这其中还包含了定制类儿童房。两个百分比间的差距显示出儿童家具的未来投资前景。

  中国质量认证中心上海分中心副主任丁斌斌在活动中致辞并表示,“每当我们在新闻报道中看到孩子被不合适或是不合格家具伤害的案例,教训非常惨痛,更应引起儿童家具企业的高度重视。如何避免类似事件发生,保证儿童家具的健康、安全、舒适、时尚、益智是我们必须要面对的一个课题”。而这也是儿童家具企业可以深耕并形成品牌优势的发展机遇。

  赛道挤占、品牌分散,儿童定制赛道挑战仍在

  宏观来看,需求将会推高未来行业规模,然而,儿童家具企业的发展中也潜藏着危机和挑战,包括跨界行业的赛道挤占、同质化出现、品牌化优势尚未发挥、安全环保标准有待进一步严格等等。

  尽管国内儿童家具的市场份额呈现上升趋势,但品牌效益尚未得到充分发挥。乐居家居全国总编辑戴蓓在分享中提到,“多元化的竞争格局下,有品牌的国产儿童家具仅占30%,另外7成无品牌”,市场品牌化与集中度还有很大的空间,市场环境仍需净化和规范。

  另一方面,定制家居在向全屋、整装的发展过程中,将儿童家居空间的一大块市场份额占据。朱家桂表示,由于市场没有很明确的规则,竞争越来越混乱。

  然而,对于安全、环保及质量标准更高的专业儿童家具品类来说,传统定制企业在专业度上并不具备优势。为何更专业、更安全的儿童家具品牌竞争力反而相对不足呢?论坛中,家具企业代表说出了自己的观察。

  儿童家具及空间的功能性和设计感越来越重要。倍安生活董事长谭毅认为,“儿童定制品类要解决好设计和功能等多方面问题,可以满足小空间的定制需求,做到省时省力”。

  儿童品牌在市场定位层面往往存在同质化趋势。润弘家具总经理胥维洪表示,儿童家具企业在研发和市场定位方面,无论与定制家居企业还是同品类的品牌之间的差异化做的还不够。

  而在营销及渠道方面,红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂提出,“经销商不愿意转变,不想做流量运营也是行业普遍存在的一个问题”。

  协会、卖场、品牌共同协作 提升儿童家具行业安全专业

  儿童家具市场蛋糕诱人,赛道上越来越多的跨界品牌及新入局者进入,同时儿童家具企业也在面临淘汰。面对挑战,规范市场并让真正的专业儿童家具品牌进入消费者的视野,实现行业的专业化、品牌化趋势,需要协会、卖场及品牌的三方面共同推进。

  在题为“中国儿童家具产业发展破局与未来加速探讨”的高峰论坛环节,行业专家、红星美凯龙以及儿童家具企业代表对当下的市场挑战和未来调整战略展开了讨论,分享解决之道。

  中国质量认证中心上海分中心副主任丁斌斌表示,消费者选购儿童家具时更加重视环保健康:对于材料的,实木更加得到认可和信赖;企业对于加工生产中的原材料,包括油漆等环保也更加关注。

  儿童家具行业的高品质转化除了需要关注产品及原材料的环保健康,整体功能性与设计环节也不容忽视。

  由于人口政策影响,家居的多样性功能成为迫切要求。“不同年龄阶段,儿童家居的需求不一样,但现实层面家庭无法时时进行更新。因此,可调节性成为儿童家具及家居空间的一大优势功能。”

  政府及协会在标准制定、质量监督与检测层面正在发挥作用,驱除劣币,为市场中的专业化品牌提供更健康的生存和竞争环境。

  全国家具标准化技术委员会秘书长罗菊芬表示,“政策监督层面、大数据监测及社会媒体的宣传都将帮助引起消费者对于儿童家具环保安全性等方面的认识”。红星美凯龙也参与其中,自2013起,红星美凯龙联手中国质量认证中心推出“绿色领跑”项目,持续关注儿童家具绿色环保与安全问题。

  论坛上,各企业厂商分享了在多年的发展中积累的经验与策略。

  松堡王国董事长郭向阳对行业的发展充满信心,他认为,“消费升级后,人们越来越趋向于专业的儿童家具及儿童房定制企业”。喜梦宝总裁金铭对于儿童定制业务的发展有明确的定位,“我们只做带有儿童品类专业DNA的定制产品”。润弘家具总经理胥维洪向全行业建议,“儿童家具企业应该更加积极的进行产品研发和功能定位,从而将儿童家具的专业差异化拉大”。乐领董事长罗林则强调,“未来在研究儿童家具的差别需求时,应更加关注包括学习区在内的孩子成长的场景打造。”

  家居卖场则通过打通儿童家具供应链与营销体系帮助行业解决痛点。朱家桂表示,“我们希望与经销商及工厂一起,打通制造、生产、经销商、交付、服务的整体儿童家具链条”。

  供应链打通之外,作为儿童家具销售的重要渠道,卖场更加积极地从渠道层面帮助儿童家具企业获得更大市场份额。

  红星美凯龙也在探索如何针对儿童家具品类进行有针对性的营销。红星美凯龙家居集团副总裁何兴华认为,“品牌传播十分重要,但儿童家具在品牌传播发力较晚,品类的服务也还存在空白,急需与消费者进行更多的交流”。他表示,“红星美凯龙可以领头和大家一起做好的儿童家具品类的价值和趋势传递”。

  朱家桂对此红星美凯龙即将的调整进行了详细的阐述,未来红星美凯龙将从四个方面推动儿童家具发展,“在招商过程中,我们会更加严格地进行儿童家具品牌选择。在行业业态落位层面,我们根据要求将儿童家具品牌放在3层以下。同时,我们会做好运营,通过平台的监督和保障,提升儿童家具的安全环保性。后,红星美凯龙将通过我们在传播及流量的运营,让好的品牌和经销商获得更多的流量。”

  超级儿童品类节开幕,发布《儿童家具超级选购指南》

  活动后,红星美凯龙携手中国质量认证中心、乐居家居,在对儿童家具品牌进行口碑、产品质量、设计、销量等多方面考量后,甄选出符合健康环保标准的优质儿童家具品牌。

  活动授予多喜爱、我爱我家、七彩人生、松堡王国、喜梦宝、豆丁庄园、普罗城堡、乐领等八个儿童家具企业推出品牌。

  在探讨行业继续高质量专业化发展过后,针对目前儿童家具品牌势能尚未激发,消费者拥有购买安全环保的儿童家具需求但挑选困难的痛点,红星美凯龙发布《儿童家具超级选购指南》并启动儿童家具超级品类节。

  购物指南及超级品类节的发布在降低消费者挑选难度和成本的同时,更有利于推动优质儿童家具企业在营销、供应链等方面更具竞争力,终推动所在行业的整体提升。

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编辑:春泥

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