据相关数据显示，中国0-3岁新生儿用品家庭月消费为1500多元，中国的幼儿用品市场每年将超过5000亿元的市场规模。这么庞大的消费群体使得母婴产品越来越受到消费者关注，倒逼母婴产品在追求质量的同时越来越追求其设计。
90、00年代女孩将成为母婴消费主体――她们更注重母婴产品的营销设计，映入消费者眼帘的要素就是包装设计。
而随着国民经济水平和文化层次的不断提高，审美意识和精神需求相继有了更高的要求。在注重产品的实用价值的同时,也越来越注重包装的审美价值，在购买和使用时是否能够获得精神上的刺激，让受众有心灵和情感的双重体验。
正所谓：看山是山，看水是水，这只是一种表面的现象，是审美的重境界。而能够通过一个物品联想到另一件事物，再到情感时，这就是意境美。比如提到“秋”，大多数人联想到的就是“落叶”、“秋风”、“枯树”，更深层次则会是“离别、“秋思”、“感伤”，这就是常人所说的“只可意会，难以言传的”的意境。这时候的“秋”，不再是单纯的季节表述，而是情感的寄托。而包装设计作为一个产品，甚至是品牌、企业的外在形象，消费者能够透过包装联想、看到许多内在的价值。
在徐培玲的《包装意境美的功能与意义》一书中，这样提到“包装意境美是包装设计的更高境界,这种意境可以让消费者产生功利境界,艺术境界和伦理境界。功利境界在提升产品附加值,实现生产商和消费者互利共赢起着重要的作用。艺术境界在包装设计中的表现形式及对塑造品牌,满足消费者精神需求和培养潜在消费群体等方面具有重要意义,而伦理境界则是沟通消费者与商品包装之间信任的桥梁,是构建公平,公正和谐社会的前题。”
因此包装设计对于一个品牌的发展起着非常重要的作用。
读到这，也许你还不是很明白，下面小编以形色界x-zone主创团队对植护韵彩系列产品的包装设计为例，带你探索包装设计的意境之美。
包装意境美 塑造品牌形象
提到纸巾，你会联想到什么？是柔韧度、体验感、还是性价比？
人们对美的追求，既源于认知，也源于想象。形色界针对植护韵彩系列产品的包装设计，强调的立体美感，将直面的立体诉求转换成4D画面感的联想，恰似看山不是山，看水不是水的意境美境界。通过作品画面与消费者产生意会的互动，其实也是一种很有意义的传达。植护韵彩系列应运而生。
视觉+核心卖点 画面感与想象力同时启发
包装设计不仅是在视觉上抓人眼球，如果能在设计中融入核心卖点创造互动无疑是锦上添花。
此次植护韵彩系列的包装设计通过其核心卖点4D立体压花与国风彩绘相结合，从外包装延伸到纸巾印花上的精致细节之处，而“韵彩”二字虽是初见却尤为点题，将消费者的联想力与传统国风相勾连形成立体感，产生一种奇妙的意境，画面感与想象力同时启发，借助设计与文字传达独特的审美意境，与消费者达成一次心有灵犀的互动。
可以说，这次植护韵彩系列的包装设计是非常成功的，“中国式的意境美”运用的，更具审美的双重境界。
后，小编相信这样的“中国式的意境美”将会被不断的应用到我们的包装设计中，绽放出绚烂的光芒！形色界的前路，注定会一帆风顺！
形色界x-zone：一家帮助品牌定制未来，创造可持续生长势能的品牌设计公司，创婴童产品品牌化操作模式，以“差异化创新“为使命，以“前瞻战略观”为基点，为将近500个行业头部品牌打造高识别度优质形象，探寻“更好设计”为品牌提升销售的更多可能。品牌诊断、品牌战略、产品战略、品牌识别、包装设计、规范传播、空间设计7大核心业务全方位为品牌服务。
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