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案例分析 | 孕婴童企业海报营销策划攻略

2020-12-31 15:47   原创作者:中婴网 Arno   原创文章,转发请务必标明来源中婴网
概要:回首2020年,很多伙伴和我说,即使在品牌事业中心、企划部做了很多年,对于如何做好母婴企业的品牌传播,仍旧觉得被行业的高标准和相关法规要求束缚着,很难做出又专业又令受众群体拍案叫绝的作品。

  现代营销学之父菲利普·科特勒曾指出,“这个时代,用户在社交网络产生了大量行为数据,这些数据正代表着品牌与用户接触的无数个连接点”。母婴品牌更应当关心的问题,一是如何洞察与满足这些连接点所代表的需求;二是如何帮助用户实现自我价值的提升,进而让他们主动参与到营销价值的创造中来。这时候,能在社交圈广泛传播的广告载体—营销海报,便是打开通路的手法之一。

  一张张海报,不仅能够在微信群、朋友圈、微博、推文中配套呈现,还能个性化的输出品牌的价值观和利益点,无形中给目标客群留下心理暗示:“我”是一个什么个性的“人”,“我”与“你”的共同话题和审美情趣是相同的。

  首先,打造人设 带入情感

  海报不是编辑一段文案丢给设计师就万事大吉了,建议先与设计师共同探讨海报风格和创意,赋予海报一个类型归属。例如,海报呈现出来的画面,是对谁在“说话”?是第一人称还是第三人称的口吻?它是高大尚的“霸道总裁”,还是萌动的“宝宝”?这款海报是一个“他”在传播他的观点;还是让看到的人,自动带入到情境中,和海报一起成为一个“我”来发声。这些达到品牌共识后,才算完成了策划的第一步。有情感代入,能更容易让人去理解并记住该品牌/事件。

  其次,打好思维导图式草稿

  根据第一步的探讨,在动手设计之前,策划人员可以先打好腹稿,把营销海报的结构和元素统一在一个画面里,协调好主次关系和结构。例如,单张的海报不仅突出各个重点,还要有合适的形式将它们统一在一个画面里;而尤其适合朋友圈传播的九宫格海报,则可以将每个重点逐一规划。

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  懂得排版设计的专业策划师,可以在思维导图、word或PPT等软件里列好框架,不受距离所限。当然中婴网的中台团队里,也不乏擅长挥毫傅彩的策划师和设计师,他们往往在挥笔间通过手绘完成创作,通过图示,策划师与设计师之间更清晰明了地做了传达,适合面对面高效沟通。

  最终,设计呈现 输出共情

  前面两部分工作准备好之后,才是万事俱备,只等原始素材到位,设计便可如行云流水般一气呵成。整个创作过程,不再是被广告法倒逼下的牵强作业,而是在享受品牌亮点不断输出的快意人生。

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  母婴品牌要想留住用户,特别需要与用户保持有效沟通,其中海报营销就是更有效的连接点之一,你get到了吗?

  如果品牌商自荐式的独自传播无法触达全网精准客户,建立跨场景的覆盖能力,则需要思考借助行业平台,并以宏观的视角发声,与潜在客户产生联系,利用平台的核心竞争力,全链路打通创新营销和品牌数字化升级。行业的整体活力与创造力,极有可能促进营销力强大的品牌弯道超车,最终迎来自主品牌的辉煌时代。

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标签海报 策划 创意
编辑:Arno

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特邀主持

主持嘉宾:Arno
中婴网策划总监
栏目支持:中婴网

专栏介绍

母婴圈的那些“大拿”企业们,如何建立跨场景的覆盖力,与潜在客户产生链接?如何利用B2B2C平台的核心竞争力,触达精准客户?如何全链路打通创新营销和品牌数字化升级……通过本专栏,一起走进那些与行业倍道而进的品牌案例。

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