据日本经济新闻报道，2020财年（截至2020年12月），尤妮佳的投资战略出现重大变化。缩小了被认为占营业收入约4成的纸尿裤等幼儿护理业务的投资。尤妮佳提出方针，要将整体投资的4成投向女性护理业务， 3成投向健康护理业务，3成投向宠物食品等宠物护理业务。
尤妮佳在中国生产和销售的中等价位“妈咪宝贝”纸尿裤受当地企业提高产品品质的影响，价格竞争日趋激化。再考虑到出生率下降的因素，尤妮佳决定改变投入力量的领域，制定新的增长战略。
成为战略转型支柱的是被认为占营业收入整体约2成的女性护理用品，该产品易于彰显功能性，维持较高单价，实际上“利润率比（新冠疫情推动需求增加的）口罩高出很多”（尤妮佳高管）。
尤妮佳扩充了高价位女性护理用品，2020年秋季在中国上市了“苏菲HOT暖℃”卫生巾，零售价格明显高出中国市场上其他卫生巾产品。
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