1月7日，合生元在京东平台上市合生元电商新品——合生元沃蓝系列幼儿配方奶粉。随着90后、95后进阶为母婴亲子平台的主流用户，对于线上渠道的争夺成了奶粉行业新的赛点。
艾瑞咨询《2020年中国互联网母婴新生代研究报告》显示：季度互联网母婴亲子市场月活增长至6.46亿，90后、95后进阶为母婴亲子平台的主流用户，占比超65%。由此可见95后妈妈已登上母婴消费主舞台，对于她们来说，她们更加热衷于网购和海淘。
而在互联网环境下成长的新一代宝妈，如今已逐渐成为母婴消费主力军，她们更注重健康消费观，希望在细节上给予宝宝好的养护。沃蓝系列奶粉奶源选自法国仅有的两个AOP奶源区之一——法国普瓦图-夏朗德大区。同时采用合生元SN-2 PLUS脂肪技术创新配方，使其更接近人体脂肪结构，更容易被人体吸收。不仅如此，该款产品还添加了肠道益护组合GOS益生元+乳糖。
健合集团中国区CEO 李凤婷表示：“在深入调研后，我们把沃蓝定位为电商渠道上的重磅产品，期望通过高端品质与创新渠道形式的有机结合，将轻松育儿、快乐育儿的方式和理念传达给更多年轻人，为更多追求品质与健康的新生代妈妈带来意想不到的轻松育儿体验。”
而早在2014年，合生元就已宣布入驻京东平台，为中国妈妈提供便捷、安全的母婴购物体验。2020年第三季度，合生元奶粉在中国区销售额增幅达到12.6%，健合集团幼儿营养及护理用品业务（BNC）电商全平台GMV同比增长64%。此次，合生元再次携手京东，进一步深化电商布局，依托京东平台大数据、优质客群等优势，助力合生元加快构建更多元、更直达的渠道模式。
京东零售集团消费品事业部总经理刘利振表示：“京东平台将利用自身高效链接供应链和贴心服务，通过零售新驱动、渠道新布局、下沉新市场和营销新动力四大举措，推动合生元品牌在平台销售加速增长。”
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