新年初始，对乳企竞争而言又是一轮赛事的新起点。在新起点之下，羊奶粉品牌也展露了互争雄长的决心，分别从团队、营销、品牌建设等多维度进行角逐，这也预示着2021年，羊奶粉竞争注定是一场热战。
01、1月4日，佳贝艾特对外公布了“千帆竞发，逐浪前行”的内部竞聘讯息。
从其发布信息来看，此次竞聘后21位员工通过资格审核，并分别在有限的时间呈现个人工作成果，总结自身优势，深入分析对竞聘岗位的认知和未来工作计划。佳贝艾特也表示将持续深耕人才选拔和人才培养机制，做到人尽其能，才尽其用。
众所周知，佳贝艾特从品类创新到营养创新，一路高歌猛进，用实力获得市场诸多认可。今天佳贝艾特对人才的强化战预示着其从对事负责到对人负责的战略转变，也为来年佳贝艾特继续迸发更大能量构建优秀基因。头部羊奶粉品牌对人才的发力，或也将带动其他品牌2021强化升级人才大战。
02、12月28日—1月6日，蓝河发起“我怎么这么羊气”抖音挑战赛
1月5日，抖音发布《2020抖音数据报告》。报告显示，抖音国内日活跃用户数突破6亿（去年日活为4亿），其中“爱拍摄萌娃”成为90后关键属性，“爱观看萌娃”成为60后关键属性。而从12月月底到1月初，各大新媒体平台迎来用户“辞旧迎新”潮，用户活跃度较高。蓝河在此期间又借势抖音，发起“我怎么这么羊气”抖音挑战赛，对传递品牌形象和打造品牌声量可谓是天时地利与人和。截至活动结束，该活动播放量已有10.4亿次。
此外，2020年底，蓝河携手新时代姐姐张雨绮，打造高端奶粉新标杆，触及新时代个性化宝妈，也进一步展示了蓝河高端定位的鲜明战略。2021年，期待蓝河渠道上更精彩的表现。
03、1月6日，蓓康僖发布《童梦纯游记》1场活动，联动100+门店，吸引3000余组家庭。
据了解，去年8月《童梦纯游记》开启场活动，步步耕耘，蓓康僖做到了让门店从观望到欣赏，转变为欣赏到支持，与门店共同收获了大量粉丝。不管是《童梦纯游记》吸引3000余组家庭，还是蓓康僖开展《你好，孕妈》活动，收获3000+孕妈铁粉，都传递出了蓓康僖在创新活动，链接渠道，增强消费者认知方面的发力，且获得了渠道明确的认同。
比如成都孕婴总动员总经理张秋洪在蓓康僖一场活动中表示：“精致的儿童剧，为门店留下了众多小纯的粉丝，并在11月转化为很多40听的大单！希望以后能和蓓康僖多做几场这样的活动。”可见品牌活动不仅是走近消费者的一场活动，更是展示自我，紧密渠道关系的一次机会。羊奶粉品牌想继续扎根市场，如何创新活动，赢得消费者认可的同时也需获得渠道认同，已非常关键。
04、1月6日，和氏回2020，展望2021
从和氏发布出的202大事件来看，营销、责任、创新、实力都是和氏在2020留下的关键痕迹。比如不断丰富营销渠道，重磅登陆央视，提高品牌渗透效率；启动“特殊医学用途配方羊奶粉生产线建设项目”；打造奶山羊产业研究院；成为国家现代农业科技示范展示基地；原料获得国家有机产品认证；上线微信商城；乳制品感官评鉴和氏“特优”惠哺焕新上市、澳贝佳推出孕产妇/幼儿园宝宝配方奶粉，还有和氏东风奶山羊场被评为陕西省“莎能奶山羊核心育种场”等等。
“引吭高歌，奋勇前行”是和氏倡导的新年标签，随着不断在生产工艺和新品研发方面获得新突破，或许和氏也将获得更丰富的研发经验，沉淀更多实力。
05、朵恩携手金鹰卡通卫视打造羊奶国潮品牌
2020年，作为陕西知名羊奶粉品牌，朵恩也持续打响了品牌战略升级战，5G品质成为其非常鲜明的个性化标签。通过不断发力5GYoungMa活动，渠道联动，以及把自己的品牌特色不断输出，朵恩5G品质得到市场明显认可。2021年，朵恩再携手金鹰卡通卫视，从渗透宝妈扩张到直接渗透宝宝以及爷爷奶奶，打通多层人群认知。
另一方面，我们还可以看到伴随着国潮兴起，朵恩也在不断调整战略布局，致力打造羊奶国潮品牌，与消费者建立更多共鸣。
06、2021年2月起，羊滋滋品牌形象广告在央视一台黄金档推出
近年，我们可以看到国产奶粉崛起的力量，而这力量源于消费者对国产奶粉的信心日益恢复，源于国家政策方面的支持，更源于乳企从产品端、品牌端、渠道端等多维度的发力。其中，消费者也越来越重视看得见的品牌，越来越相信口口相传的品牌，这是品牌力的凸显。
于此也让不少乳企快马加鞭，不断优化品牌建设。羊滋滋作为羊奶粉中的潜力选手，如今在国产兴起之际，借乘国家权威媒体央视之力，有利于快速、高效地进行品牌传播，同时有助于羊滋滋强化渠道和消费者对品牌的信心。
07、12月1日—2月28日，百跃全国开通50余古象高铁专列
中国目前拥有全世界运营里程长、在建规模大的高速铁路网，安全、高速、便捷的高铁给人们的出行带来了新体验和新感受，越来越多受过高等教育、有着高收入和高消费能力的人群热衷于选择高铁作为出行的交通工具。
庞大的客流，高价值的人群，使中国高铁成为规模化和聚客效应的精准传播平台，使高铁动车组媒体成为了品牌传播极具影响力的崭新阵地。百跃古象2020年12月初，开始全国开通50余古象高铁专列，时间持续至2月28日。时间安排正好涵盖中国“春运”高潮，丰富的高铁专列网络构建以及高频次曝光品牌，也将助力百跃古象持续抢占消费者认知。
虽说当前羊奶粉市场相比牛奶粉市场，仍具有广阔空间，但随着飞鹤、圣元优博、惠氏等乳企不断加码，羊奶粉在原料供应、工厂建设、产品生产、市场营销、渠道建设、门店动销等等多维度的竞争格局越来越清晰。
古有云：谋无主则困，事无备则废。佳贝艾特、蓝河、蓓康僖、和氏、朵恩、贝特佳、百跃等羊奶粉品牌奋进的热情也让我们对2021年整个羊奶粉市场充满期待。那大家对羊奶粉品牌在2021年表现，都有哪些期待呢？欢迎分享你的想法！
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