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美妆零售新物种,未来堪忧!

2021-01-15 09:07   来源:洗涤化妆品热点   作者:寒寒

  说起2020年化妆品行业受关注的事物,大型美妆集合店要属其中之一。

  事实上,从2019年开始,美妆集合店就已经异军突起,诞生于深圳的THE COLORIST调色师以其独特的年轻化风格吸引了广大消费者的目光,至今已有150多家连锁;而后到2020年1月份才在广州面世的WOW COLOUR,也一度成为了线下美妆市场的新宠,如今也有100多家连锁;随后更多美妆集合店品牌如雨后春笋,纷纷冒头,如喜燃、仙女座、幻彩师等等。

  化妆品行业线下零售市场,在疫情肆虐之后该如何突破困境,成为2020年时下热的话题,而一批新型美妆集合店的出现,似乎让行业看到了一丝光明,很多人都认为,这些美妆零售新物种就是“版本答案”。

  从市场表现来看,THE COLORIST调色师、WOW COLOUR等等较有名气的美妆集合店的确像是给未来的美妆线下零售带来了希望,但是后来入局的美妆集合店品牌,大多不尽人意,并且还反映出了这类美妆集合店不少的通病。

  在小编看来,当下的大部分美妆集合店主要还存在三个方面的问题,而这些问题都关系到这类美妆集合店日后发展的顺利与否。

  问题为明显,那便是同质化严重。从外观设计、色彩运用,到目标客群以及品牌定位,大多数新型美妆集合店都大同小异,若不是有不同的招牌,小编走在街上甚至根本分不清哪家是哪家。

  即便是THE COLORIST调色师与WOW COLOUR之间,也有诸多惊人的相似,店铺色彩都是大胆绚丽,主题格调都是“少女心”,产品都是平价彩妆为主,甚至店名都有点相近。小编身边的一些女性朋友也表示,她们对着两者的印象并没有太大的区分格,平时逛街也根本不在意它们谁是谁,因为都差不多。

  小编可不认为一个千篇一律的所谓“新物种”,能够长远发展下去。

  第二个问题是,做得好的美妆集合连锁店依赖于资本的助推。THE COLORIST调色师、WOW COLOUR能够在短时间内便开出上百家连锁,不单单是因为生意好,这背后主要的原因是资本的不断输血。

  据记者了解,THE COLORIST调色师的母公司kk集团过去五年内,共完成五轮累计超过6亿元的融资;而WOW COLOUR母公司色界(广东)美妆有限公司也于2020年1月5日获得了来自赛曼基金的10亿元战略融资!

  资本的推波助澜,让这两家美妆集合店能够成为行业内的典型。而其他后来者,则大多数没有如此庞大的资本助力,自然无法形成规模效应,也就无法像这两家一样脱颖而出。

  第三个问题视不同的店而异,那便是BA的专业度不足。传统的美妆店通常都有专业的导购来转化消费者,从而提升销量,但是这些新型的美妆集合店则往往不依靠导购,像THE COLORIST调色师甚至采用了“去BA”的模式。

  店内缺少专业的美妆师,便无法为消费者提供专业的服务,而服务是门店的一项重要优势。在电商与直播大行其道的当下,做不好服务的门店是很难长久存活下去的。

  总之,大型美妆集合店还有很多需要改进的地方,作为美妆零售的新物种,应该要用更加与时俱进的方式去行业潮流!

编辑:刘韵

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