新鲜奶源 新鲜承诺 和氏大专题“全新”上线

　　近年，通过消费需求洞察，以及现代牧场生产管理系统平台，和氏以数据实时反馈驱动产品研发；依托透明工厂实现从鲜奶到消费者全过程的精细化跟踪服务，让“和氏羊奶粉 每一滴都是新鲜的承诺”成为可数字化运营资产。

　　据Mob研究院发布的《中国颜值经济洞察报告》数据显示，接近4亿的活跃用户为颜值经济的受众。颜值即正义，也是品牌营销侧重的方向。

　　基于此，中婴网联合和氏乳业营销团队，经过近三个月的深度交流与策划，结合和氏自身定位，全网焕新和氏全新形象，汇聚智能牧场新鲜方程式，为奶粉渠道和全行业呈现出和氏个性“鲜”明的故事。

　　发展新格局 合作新优势

　　自配方注册制实施以来，和氏在纯羊奶粉的细分市场开拓发力，澳贝佳高端幼儿纯羊奶粉品牌也应运而生，在上市的两年多时间发展迅速，销售业绩每年翻番式增长。

　　和氏以全产业链的发展模式，“新鲜奶源，好营养”的品质承诺，成为羊奶粉圈的“宠儿”。焕新后的和氏大专题，从和氏的文化、历史发展沉淀、牧场生产管理、6大幼儿配方乳粉系列、和氏营销案例及重大活动等板块，“讲述”和氏全新的价值文化符号。

　　近30年来步伐的积淀，都融入在简洁通畅的交互页面，母婴门店在了解品牌营销的同时，可快速对应到终端活动及合作优势。既坚持传统，又拥抱新潮，和氏焕新凝聚了新时代下乳企的每一个高品质标签和高颜值能量。

　　产业链 供应链 关键时刻不掉链

　　在工厂产业链篇章，上游的数字化牧业管理系统，中游的乳品链条可视化、可数据化，下游的根据消费者需求提供产品，后到终端数字化营销，以营销为整个产业链赋能，我们可以看到，和氏针对市场情况明确了“和氏营销2.0模式”，从营销团队建设、渠道建设、创新研修班、新货爆破引流等方面做了全新部署，让消费者和终端门店得到了服务性的体验，稳扎稳打地做好终端渠道服务工作。

　　为了加速渗透市场，和氏乳业还通过投放广告、参加展会等重大活动，采用“线上+线下”组合拳的品宣推广方式触达更多消费者。详情可扫描下方海报二维码了解更多：

　　步入2021年，品牌的整体趋势是消费迭代，用更年轻化的思维与视觉审美，结合内容战略，更容易打通终端市场和消费场景。正在做品牌营销的朋友，可以像和氏一样，重点思考一下：如何有效管理新品研发？如何将品牌价值观融入新品？然后才是如何做传播。