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新鲜奶源 新鲜承诺 和氏大专题“全新”上线

2021-01-18 16:26   原创文章,转发请务必标明来源中婴网    品牌:和氏羊奶粉
概要:在营销传播中,能吸引与改变消费者的最佳方式,不只是巧妙的创意广告,更是品牌自身持续迭代的产品创新。2021年1月18日,和氏以全新的营销部署和视觉矩阵创新体验,推出全新大专题网页,再次用“新鲜”为整个产业链赋能。

  近年,通过消费需求洞察,以及现代牧场生产管理系统平台,和氏以数据实时反馈驱动产品研发;依托透明工厂实现从鲜奶到消费者全过程的精细化跟踪服务,让“和氏羊奶粉 每一滴都是新鲜的承诺”成为可数字化运营资产。

  据Mob研究院发布的《中国颜值经济洞察报告》数据显示,接近4亿的活跃用户为颜值经济的受众。颜值即正义,也是品牌营销侧重的方向。

  基于此,中婴网联合和氏乳业营销团队,经过近三个月的深度交流与策划,结合和氏自身定位,全网焕新和氏全新形象,汇聚智能牧场新鲜方程式,为奶粉渠道和全行业呈现出和氏个性“鲜”明的故事。

  发展新格局 合作新优势

  自配方注册制实施以来,和氏在纯羊奶粉的细分市场开拓发力,澳贝佳高端婴幼儿纯羊奶粉品牌也应运而生,在上市的两年多时间发展迅速,销售业绩每年翻番式增长。

  和氏以全产业链的发展模式,“新鲜奶源,好营养”的品质承诺,成为羊奶粉圈的“宠儿”。焕新后的和氏大专题,从和氏的文化、历史发展沉淀、牧场生产管理、6大婴幼儿配方乳粉系列、和氏营销案例及重大活动等板块,“讲述”和氏全新的价值文化符号。

  近30年来步伐的积淀,都融入在简洁通畅的交互页面,母婴门店在了解品牌营销的同时,可快速对应到终端活动及合作优势。既坚持传统,又拥抱新潮,和氏焕新凝聚了新时代下乳企的每一个高品质标签和高颜值能量。

  产业链 供应链 关键时刻不掉链

  在工厂产业链篇章,上游的数字化牧业管理系统,中游的乳品链条可视化、可数据化,下游的根据消费者需求提供产品,最后到终端数字化营销,以营销为整个产业链赋能,我们可以看到,和氏针对市场情况明确了“和氏营销2.0模式”,从营销团队建设、渠道建设、创新研修班、新货爆破引流等方面做了全新部署,让消费者和终端门店得到了服务性的体验,稳扎稳打地做好终端渠道服务工作。

  为了加速渗透市场,和氏乳业还通过投放广告、参加展会等重大活动,采用“线上+线下”组合拳的品宣推广方式触达更多消费者。详情可扫描下方海报二维码了解更多:

  步入2021年,品牌的整体趋势是消费迭代,用更年轻化的思维与视觉审美,结合内容战略,更容易打通终端市场和消费场景。正在做品牌营销的朋友,可以像和氏一样,重点思考一下:如何有效管理新品研发?如何将品牌价值观融入新品?然后才是如何做传播。

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标签HERDS 和氏乳业集团 和氏羊奶粉 和氏澳贝佳羊乳粉 和氏莎能 和氏宝贝 和氏美贝嘉 和氏惠哺 和氏圆润
编辑:Arno

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主持嘉宾:Arno
中婴网策划总监
栏目支持:中婴网

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