作为彩妆品类中的C位，口红一直都是一个彩妆品牌的代表性产品。而口红市场发展多年以来，除了外观设计之外，似乎很难有新的突破。口红该如何创新，便成为彩妆界的一个重要话题。
而小编发现，近期定制口红在市场当中渐渐扬起了风声。
通常来说，一个品牌的口红会固定几个色号，并且其中会有一两个热门色号，例如迪奥的999、MAC的小辣椒等等，这些热门色号虽然被公认为好看，但是也并非适合所有的消费者。不同的消费者根据不同的肤色与喜好，便会有不同的契合性色号。于是，定制化口红便成为了一个隐藏的市场需求。
事实上，在2019年，MAC就在ChinaJoy娱乐展上展示了一个口红DIY机器，消费者可以通过这台机器在两种主颜料之间随意搭配，从而调制出自己喜欢的口红色号。但是这台机器能调制出来的色号数量相对有限，并且操作性与便携性都不足，所以并没有在后期进行推广，只作为娱乐展上的一个“小噱头”。
尽管MAC这款口红DIY机器并没有成为市场现象，但是也为定制口红的发展提供了一个思路。
1月11日，爱茉莉太平洋旗下一款定制唇妆智能系统在CES 2021中荣获了健康&养生(Health&Wellness)领域创新奖。与MAC的口红DIY机器不同的是，爱茉莉太平洋这款定制唇妆智能系统融入了AI的移动应用程序“Color Tailor”。消费者可以利用这个AI系统自定义口红颜色，而后其唇彩色素分配系统“Lip Factory”便能立即定制生产自定义色号的唇妆产品。据悉，这样的AI系统能够定制出2000种以上的口红色号！
可见，更加智能化的定制系统能够为消费者提供大量的色号选择，并且从消费者操作到生产，整个过程也更加便利快捷。
除了智能化之外，便携性也十分重要。今年，欧莱雅旗下圣罗兰品牌便推出了一款可以随身携带的小型口红定制仪YSL Beauté Sur Rouge Mesure，该仪器大小如同一个女性保温水瓶，可以轻易地装进小包包当中。在定制口红的时候，消费者可以从其连接的APP中选出色号，或者上传照片，利用“色号设计师”的智能算法来评估消费者衣着与肤色，从而推荐出三个色号。
该仪器可以多放置三支能制成YSL不同色号的口红原料棒，并分为红色、粉色、裸色和橙色四个主色系，能制作出数千种色号的口红。
综上可见，智能化+便携性是当下定制口红的主要发展趋势。
当然，目前定制口红对于大部分中小型美妆品牌来说，还存在着重大的技术难题，尤其是消费者定制出个性化色号之后的口红生产制造问题。
无论如何，定制口红作为口红营销的一种创新方式，还是非常值得美妆品牌去尝试，随着时代的进步，消费者个性化需求的发展，也许未来这个品类能形成一股巨大的风潮。
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