2020年疫情的当头棒喝下，体现的不仅仅是品牌实力，更是品牌的魄力。
他们究竟该如何去面对这场剧变？
很多品牌选择了放弃抵抗，2020变成了畏手畏脚、缩减预算，甚至为了冲业绩，放任窜货的一年。
但对有的品牌而言，这却是背水一战、大展拳脚的一年。比如，羊滋滋。
重仓品牌营销
羊滋滋的雄心是显而易见的。
2020年开年，羊滋滋便携手中国社区媒体流量平台——新潮传媒在全国重点城市进行电梯广告投放；7月，羊滋滋斥巨资在全国重点铁路站点高频次投放品牌广告；11月，羊滋滋还官宣签约女排世界&奥运魏秋月作为品牌形象代言人。
纵观2020年全年，羊滋滋卯足了劲儿，马不停蹄地在电梯广告、户外广告、高铁广告、品牌形象代言等领域先后发力，势要将品牌影响力在渠道端和消费者心智中砸出一丝缝隙来。
或许很多人会有疑问，在求生存为主旋律的2020年，羊滋滋为什么花这么大力气去做品牌营销？
“不要浪费一场好危机”
正如丘吉尔所说，“不要浪费一场好危机”。
每一次危机，都蕴藏着机会，甚至危机越大，机会也就越大。百业凋零的背后，就是百废俱兴。
那羊奶粉的机会在哪？
羊奶粉的发展是可以循着牛奶粉的轨迹的。
牛奶粉领域如今已经是品牌+渠道双驱动模式了，羊奶粉领域也正在朝着这个方向发展，但要想实现双驱动，需要一定的资金实力作支撑。奶粉行业没有三五亿的体量，哪来的钱砸广告？
庆幸的是，羊滋滋不光有践行双驱动模式的思路，体量达3亿的羊滋滋，已经具备了一定的规模，拥有了能够匹配自身野心的实力。
有思路、有实力、又肯花钱做市场，这一场危机，成为了打败对手的时机。当大家都在“节衣缩食”，此时的大力营销，广告费效比更好，投资回报率更高。
事实也印证了这一点。强势霸屏下，羊滋滋2020年销量较去年同期增长62%，较上季度环比增长71%。
面对局势或将更加扑朔迷离的2021年，羊滋滋选择乘胜追击。
登顶央视，打造社会影响力
2020年12月29日下午，羊滋滋&雅迪传媒2021年中央电视台广告投放签约仪式在长沙望城羊滋滋总部举行，羊滋滋官宣其品牌形象广告将于2月开始重磅亮相中央电视台广告黄金档。
为什么是中央电视台？而不是热度更高的四大卫视？
这就愈发凸显出羊滋滋这个品牌的魄力了。
选择四大卫视，大多是追求千人成本，追求覆盖率，追求的是直接教育消费者。我们不能否认四大卫视的确有着很高的影响力，但亦不能否认的是，这种影响力，更多的是娱乐影响力。
不同于四大卫视观众群的年轻化、低龄化，中央电视台的收视结构偏精英层，直白地说，这些观众质量更高，层次更高，含金量也更高。
尤其是羊滋滋选择投放的还是CCTV-1《新闻联播》前的时间段，中国有大批的精英分子是每天都要看新闻联播的，或许和流量明星庞大的粉丝基数比起来，这部分人群很少，但他们都是在社会上掌握巨量资源的人，他们也是真正有社会影响力的人。
羊滋滋选择在这里一掷千金，为的是提升其在整个羊奶粉行业的影响力，打造社会影响力、以及行业高度，这对于品牌而言，是一次整体形象和格调的提升。
羊滋滋追求的是社会影响力，未必是经济效益。
但是社会影响力终究会转化为经济效益，这是毫无疑问的，只是变现的链条比较长，但是社会影响力绝非娱乐影响力可以取代的。不然明星们为什么“挤破了头”，也要上没有报酬又“没什么人看”的春晚？
从羊滋滋的战略眼光上，就能够看出这不是一个来“赚快钱”的品牌，它扎得更深，也看得更远。
我们期待，2021年羊滋滋的乘胜追击，依旧能够凯旋而归。
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