与牛奶争食1000亿市场，羊奶粉的flag能立多久？

　　近来，关于羊奶粉这个品类自身的遐想更是从未停歇，其中不乏豪言壮语：“在奶粉的大池子中，与牛奶粉同台竞技...”、“争食千亿牛奶粉市场！”“羊奶粉市场份额实现200亿的突破。”

　　诸如此类的flag，让我们看到了这个品类内部涌动的潜力，当然，也不免有人心生疑惑，豪言壮语的背后，羊奶粉的底气是什么？

　　羊奶粉品类潜力的爆发显然是多重因素综合作用的结果。

　　如对于渠道利益的契合，高毛利、“裸价”特性激发了渠道商的“热忱”，也造就了羊奶粉市场在初期的野蛮式增长；

　　也不乏乳企、本土老牌的辛勤耕耘与重仓布局，羊奶粉品类的市场教育在日渐成熟之际，又迎来更多大厂的宣教投入，随之而来的是整个羊奶市场操作打法、增长逻辑的规范化；

　　同样也离不开羊奶粉高端定位与市场消费潮流的契合，消费升级下，高端化、高品质的消费趋向让“高端小众”的羊奶粉终于“守得云开见月明”，由小众迈向主流！

　　不过，品牌、渠道、营销、市场等多方因素的“利好”，只是造就羊奶粉潜力的外因，换言之，品类优势的独特性才是羊奶粉赖以增长的根本。

　　2、羊奶粉的“底气”何在？

　　羊奶粉的优势在哪？

　　相较牛奶粉展现出来的“优越性”成为羊奶粉品类鲜明的优势。

　　先是营养性方面，羊奶中含有氨基酸、维生素、矿物质、乳糖和酶类等200多种营养物质和生物活性成分，在蛋白质、脂肪、钙的含量上，羊奶略高于牛奶，在维 C、维 B1、盐酸等微量元素的含量上，羊奶仍旧略胜一筹。

　　其次是吸收方面，羊奶的脂肪球直径仅有2微米所有，是牛奶的2/3，分子更小，与牛奶相比，更易被人体吸收利用；同时，羊奶中富含短链脂肪酸，低挥发性脂肪酸占所有脂肪酸含量的25%左右。

　　而更关键的是，羊奶粉作为国内奶粉市场的后发品类，经历过数十余年的市场耕耘与品类宣教，已经逐渐让羊奶粉的认知深入人心！

　　或许，这才是羊奶粉品类的底气所在，也是我们不断寄予厚望的信心所在！