据多位行业人估计，中国的羊奶粉市场体量已经迫近100亿的跨越！正是有像和氏等优质乳企不断加速做品牌、强品质、固趋势，让羊奶粉终于“守得云开见月明”进入大众视野！不过，当一个品类逐渐成熟，往往需要前瞻品牌去创造新的增量机会，增加品牌影响力、创新产品、创新场景，即拓宽边界。
惊艳亮相近百组高铁，开启新年霸屏弹！
春节，作为中国隆重的传统佳节，一直是各类品牌抢占消费者心智的黄金之选，无论品牌大小，谁也不会放弃这一赛段的角逐。作为一家成立近30年的老牌羊奶粉企业，和氏正在深耕品牌营销，着力品牌升级，迅速造出了连接消费群体的桥梁！2021开年之际，和氏羊奶粉借“新鲜速度”与高铁的“中国速度”强强联合，正式开启了新年霸屏弹！
对于中国人，回家团圆是一年中重要的事。路途再遥远，唯有家才是年味的终归属。据悉，为把握这一机会，和氏冠名的高铁列车主要途经河南、陕西、山东、四川、广西等多个省份，覆盖我国大江南北，总经停城市数量达200余个。与归心似箭的游子们，和氏的形象也将深深印在他们的脑海中，终使消费者对该企业的产品有更多的认知，对品牌产生更多认同。
伴随着响亮的鸣笛声，动车缓缓启动，“和氏羊奶粉”标语醒目的贯穿车身，换了一身“红装”的和谐号，颜值也仿佛到达新高度。
走进车厢、车门，随处可见印有和氏宣传广告词的枕头巾、小桌板、行李架、自动门贴和行李架，它们用鲜艳的色彩一路指引乘客到达自己的位置，让更多人不由自主了解和氏羊奶粉，为旅客带来超强震撼的沉浸式视觉体验。
获取用户心智，势要做会讲故事的品牌
近几年，和氏能够获得稳中有进的发展，一是因其较好的产品结构布局，二是因其较早打造的全产业链。但孤木不成林，中国新消费品牌崛起的黄金时代已经到来。随着技术不断迭代更新，商业环境从物流，到互联，再到心联。乳企商业思维，需要从以“产品为中心”转变为“获取用户心智为核心”。
高铁是中国质量和创新结合的典范，而这与和氏的发展理念高度契合。笔者认为此次高铁主要有两点优势：一是时机巧妙、覆盖范围较广，而且相比线上更能精准触达消费者，因为春节本就是全国高铁客流较为集中的时间段，也是品牌相对捕捉年轻一代目标消费人群的时机。二是品牌形象分布在一个较为封闭的空间内，相对单纯的营销环境更利于对消费者形成硬性传播。高铁列车呼啸驶过，“和氏好羊奶”活力四射。
随着生活水平逐渐提高，消费者精神文化需求也日益增长，和氏也早一步就已经动身谋划，拉近和消费者之间的距离，抢占了消费者心智和认知。去年，和氏在终端拿出了打造羊奶粉行业名片的重要“武器”——品牌化、专业化、服务化。例如去年，和氏官宣投放央视7套《新闻联播》前后，《兵器面面观》《防务新观察》《军事纪实》5大黄金时段，365天，1825次轮播，通过像这样的主流权威媒体的品牌集中展示，让鲜羊奶走进万户千家，让和氏再一次被多方瞩目。
除了牵手央媒形成强有力的品牌背书，在其他品牌宣传方面，和氏也开始发力。从楼宇广告到社区匝道；从城市公交到高铁地铁；从纸媒宣传到线上投放，和氏正多维度合作方式不断抢占消费者视野,让消费者对新鲜羊奶的定义有所认知，打造全国乃至世界的乳制品企业影响力。
和氏营销20模式，抓住品牌营销脉搏
品牌的长期建设与发展是需要统筹全局的高度，从2020到全新的2021，和氏针对乳制品市场发展前景，也再次调整营销思路，确立“和氏营销20模式”，从营销团队建设、渠道建设、终端赋能、品宣推广、重点市场工作等方面做了全新部署，让消费者得到了服务性的体验。不断加强与经销商、经销商与终端门店、产品与消费者的沟通交流，切实做好终端铺货、终端推广、终端管控，确保营、销顺畅。稳扎稳打，做好终端渠道服务工作。
新年将至，和氏对线下的关怀也并未削减分毫，例如又到了这一年的“囤奶季”，和氏市场推广人员与门店紧密配合，有条不紊，将优质的产品和服务奉献给终端消费者，通过花式促销活动吸引众多消费者前来选购。从创新布局到创新营销实践，和氏用行动抓住了品牌营销的发展脉搏。一定意义上，这种创新性渗透在和氏乳企的每个细胞中，让它正在成为有品质，有特点，有深度的企业和品牌！
还有半月左右就是春节了，家人的团聚之梦，用钢轨相连；家人的健康之愿，有和氏守护。在这个特殊的春节，国产羊奶粉品牌——和氏羊奶粉搭载中国速度代表“和谐号”，两股力量相互融合，一定会迸发出更强大的中国力量，将全面加速开启羊奶“新鲜”时代！
在线咨询