从这些年奶粉行业的发展历程来看，乳企对产品的布局在不断地发生变化，从单品牌到多品牌，从多品类到全家营养，延展品类成为趋势。近日，蓝河也加入全家营养的大军，一举推出了4款新品。
探索新蓝海，全家营养成必要布局
羊奶粉发展至今，正处于一超多强的市场格局，潜力羊奶粉品牌正发起迅猛的攻势，努力向一二梯队迈进，特别是在今年艰难的大环境中更是如此。而另一面我们看到进入羊婴配粉市场的品牌基本已经固定，蓝海逐渐演变至红海。在此之下，大多乳企要么立足差异化定位，以细分化、高配方为导向寻求更大增量，要么延展人群，进行多品类布局，目前两种现象在市场交叉上演，而蓝河将这两种思路进行了有效结合。
前不久，与热门综艺《脱口秀大会3》一同亮相的还有蓝河的4款新品，包括全家配方绵羊奶粉、中老年配方绵羊奶粉、儿童成长配方绵羊奶粉、妈妈配方绵羊奶粉。
不可否认，后疫情时代，随着新冠疫情在部分地区间歇性出现，国民对健康的关注度仍处在一个较高地位，蓝河在此时间段推出新品，也是一个契机所在。
优势绵羊奶切入，以丰富的上游资源布局做背书
提到蓝河就不得不提它丰富的上游资源布局，几年前就掌握了全球70%的绵羊D90脱盐乳清粉资源。据资料显示，相比山羊奶，绵羊奶平均蛋白质含量更高，脂肪球颗粒直径更小，大概有65%的脂肪球直径小于3μm，可能更有利于消化吸收。此外，绵羊奶中的钙、磷、镁、氯含量优势较为明显，其中钙含量是山羊奶的1.4倍，乳铁蛋白含量比山羊奶高8倍左右。
据了解，此次蓝河推出的4款新品都是新西兰原罐原装进口产品，而且采用全绵羊乳配方，延续幼儿配方奶粉标准，将乳酪比调至6:4。其中铂蓝玺全家配方绵羊奶粉采用双益组合，“益生元+益生菌”呵护肠道健康；铂蓝爵儿童成长配方绵羊奶粉添加了DHA、益生元、胆碱、牛磺酸、叶黄素等营养成分，保障儿童摄入营养更全面；菁玺妈妈配方绵羊奶粉添加了动物双歧杆菌Bb-12、膳食纤维、DHA、牛磺酸、胆碱，并且富含叶酸、维生素B12、维生素D等孕期妈妈应注意补充的营养素，全面的营养素有助于胎儿健康发育；铂蓝金中老年配方绵羊奶粉采用双益组合配方，并且富含钙、硒、维生素D等营养素，这些营养素的添加有助于中老年人“肠健康，有骨劲。”
另外，蓝河4款新品都推出了礼盒套装，既方便送亲朋好友，也方便自己购买，颇具高端品位。
集中度日益提升，成人领域或迎来更多红利
纵观羊奶粉这些年的发展，已经逐渐从品类过渡到品牌，独立乳业分析师宋亮近日在CBME讲到：“品类红利已经结束了，从2018年开始，羊奶粉的市场集中度正在提升，羊奶粉或羊奶粉产品的重点或不在幼儿，而在成人领域和专业的营养保健领域。因为从天然的乳蛋白分子来看，羊乳蛋白分子量很小，适合做一些和保健品，而婴配羊奶粉更多关注功能、配方、奶源，所以羊奶粉的红利期或还没有到，当大健康到来，成熟、专业、高附加值的品类是蓝海中的蓝海。”
蓝河从2015年进入中国市场至今，立足“小而美”的精品战略，凭借蓝河绵羊奶、蓝河春天羊、蓝河姆阿普三款较具特色的高端产品，在市场终端沉淀出了一大批忠实的母婴店和消费者，随着此次4款新品的同时推出，对蓝河更上一层楼或大有裨益。
总体来看，任何一个行业都离不开深耕和拓展，羊奶粉行业也是如此，在兼顾广度的同时也要继续挖掘，只有与时俱进，双管齐下，才能谋得更广阔的未来！
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