很多羊乳品牌感叹，集中用户的注意力越来越难。
在笔者看来近两年出生率不断降低，羊乳市场竞争也在不断加剧，品牌想要突围必须在产品和内容营销层面同步升级，从而触达更多目标消费人群。优质产品与内容营销策略深度融合是羊乳市场的新态势。
后疫情时代，精品产品+内容
是品牌引爆营销效果的「基础设施」
2020年，是现代历史上当之无愧的特殊年份。
这一年，病毒、人祸，区分了“新冠前的世界”及“新冠后的世界”。
面对疫情以及用户注意力愈发碎片化，很多品牌在市场布局上畏手畏脚，但有些品牌却在2020年大展拳脚，以精品产品和内容作为品牌建设和成长的主要阵地，实现品牌势能、厚度、高度升级。
提到2020年在产品和内容营销上给出新回答的羊乳品牌，就不得不说到朵恩。
数字化场景切入
“5G”产品品质锁定目标用户群
随着科技进步，1G的语音、2G的文字、3G的图文、4G的视频， 5G人工智能，这些都在影响着人们生活方式不断改变。
谈到5G，就不得不提陕西知名羊奶粉品牌朵恩，笔者发现朵恩是一个有着创新产品观的“能手”。据品牌方介绍，2020年朵恩延续了之前的开创性和变革性，嗅觉敏锐地率先提出全新产品定位“5G品质 · 5GYoungMa的选择”。从数字化场景切入，有广泛的年轻受众基础。同时5G也是朵恩 YoungMa的关注点。无疑，用数字化创新的产品思维方式，朵恩续写了漂亮的一笔。
产品定位不断升级
很多渠道表示；“仅以单独的产品配方优势很难长足发展，所以需要挖掘产品背后的全产业链，以高标准全产业链来反哺高品质羊奶粉！”
笔者获悉，朵恩 “5G品质 · 5GYoungMa的选择！”这个5G的概念包涵特殊意义，代表全产业链建设的真实全貌，GoldenPasture好牧场（自有现代牧场）、GoatMilk好奶源（天然奶源）、GoodFormula好配方（乳铁蛋白+OPO）、GMP&ISO9001 好工艺（干湿复合工艺）、Go-backSystem好安心（一罐一码，360度全程透明追溯系统）。
在渠道争夺激化的关键阶段，朵恩全新的产品定位可谓“稳准狠”。
优化产品体系，破圈扩展受众
羊乳作为消费产业，产品力是价值体现的重要方面之一。所以，聚焦产品力也是乳企破局的关键。
笔者看到2020年6月朵恩重磅推出的“朵恩儿童高钙高锌配方羊奶粉”，六核营养，呵护成长，多方位满足孩子成长时期的营养需求。相信这也是为什么朵恩能够从众多乳企中突围的重要原因。
朵恩“5GYoungMa”＆ 高铁&卫视场景新玩法
多点触达用户群体
好的内容营销要能够满足用户的需要，带来共鸣和审美愉悦，更要用户的喜好。在整个乳品行业为了能在竞争环境下逆势上扬绞尽脑汁时，笔者发现朵恩已经将内容营销的竞争带入更高的创造维度，赋予年轻消费群体更大的情感价值。
从2月份开始，朵恩火力全开在全国开展了上千场朵恩5GYoungMa线上主题沙龙活动和朵恩5GYoungMa生命运动挑战赛活动，同时在线上开展的“朵恩5GYoungMa MV线上视频大赛、朵恩美导购点赞视频大赛、舞动青春，为爱守护-朵恩5G Young Ma才艺大赛”更是让朵恩5G影响力快速延续和扩散。
朵恩的雄心是显而易见的，笔者还了解到朵恩斥巨资在全国范围内投放高铁列车和高铁站广告，上线运行了50多条线路，途径200多个城市高铁站点；3月，朵恩再次发力在全国重点城市人流密集的高铁站进出口再次投入LED大屏广告；5月，朵恩羊奶粉“5G元素“广告片登陆湖南金鹰卡通频道。
纵观2020年全年，朵恩卯足了劲儿，在朵恩“5GYoungMa”系列活动、高铁广告、湖南卫视广告发力，势要把内容更好地与场景用户相连接，积极抢占年轻圈层。
或许很多人会问，在困难重重的2020年，朵恩为什么花这么大力气去做品牌内容营销？
机遇与挑战并存，每次大事件的背后，都孕育着一定的商机。
近年来，人们的消费需求越来越多样化、差异化，如何与年轻人建立情感联系也是品牌面对的难题。朵恩通过线上线下“5GYoungMa”活动、电视广告、高铁广告构建完整的互动体系闭环，其解锁精准场景化新玩法的营销方式给羊乳行业带来了新的启示。
基于此，2020年朵恩摘得多项桂冠，硕果累累。中国母婴渠道赋能奖、感官评鉴特优级、陕西羊乳品牌、入选批“陕西工业精品“名单……这是朵恩对产品品质精益求精的成果展现，也展现出行业人士，消费者对朵恩的高度认可。
笔者获悉，2021年朵恩还将以更多元化的营销工具为品牌打造“产品+内容”的营销链路。
据朵恩相关负责人表示，朵恩今年春节档给消费者也准备很多精彩的互动节目。
2月4日小年夜，朵恩广告将亮相湖南卫视小年夜春节联欢晚会；
2月8日朵恩“春节集福为宝宝寻找5G品质羊奶粉”集福卡线上活动将重磅推出；
2月12日（大年初一），5G品质朵恩羊奶粉将携手由贾玲自导主演的电影《你好，李焕英！》与全国观众欢度健康快乐中国年；
2月26日（元宵节），朵恩还将与湖南卫视的《乘风破浪的姐姐2》擦出更为绚丽的火花。
此外，朵恩高铁列车广告也已经准备就绪将于近期上线，线路横跨中国版图的东西南北，将陪伴您度过一段温暖的旅程。
从产品体验到内容营销综合实力的双向提升
总之，随着消费环境的变化，品牌的产品维度、内容营销实力也在适时更新，以适应新的时代要求。所以，这次率先走在行业前沿的朵恩，让我们觉得很是惊喜。2020年朵恩通过多样化内容营销向中国羊乳产业奔赴而来。无疑，它是中国羊乳品牌教科书式的品牌营销案例。可以肯定的是，朵恩“5G品质”的价值之门已经打开，以品牌全产业链为载体，向中国新一代消费者传达朵恩５Ｇ品质理念，传递当代羊乳品质之声。放到一个更宏观的视角，2020年朵恩实现了一场从产品体验到用户沟通的胜利。
我们要相信，产品与内容营销将进入长期主义，这对品牌来说都是一个全新的课题。2021年我们真诚期待更多诸如朵恩之类的品牌大胆尝试、拓展布局，剑指未来。
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