近日，行业里流传出来了法国护肤品集团欧舒丹破产的消息。
刚听到此消息时，小编十分诧异。欧舒丹作为一个创立于1976年的老企业，在2019年的世界品牌500强中排名第484，可以说在全世界范围内都有着一定的影响力。如此庞大的一家化妆品企业，怎么说倒就倒了呢？
后来小编通过调查，了解到了确切的消息。欧舒丹的确在1月26日向美国新泽西州法院提出了破产保护，但是此次申请的破产保护仅仅涉及欧舒丹企业的美国分部，并不影响其母公司以及亚太等其他地区的分公司，而欧舒丹的美国分部仅占企业整体营收的9.1%！虽然只有9.1%，但是破产之后，对于欧舒丹整个企业的利润与发展还是造成了一定程度的打击。
而说起欧舒丹美国分部破产的原因，也令人唏嘘。据悉，欧舒丹美国分部宣布破产保护，是为了减少新冠疫情后越来越难以承担的租赁义务。欧舒丹美国区域总经理Yann Tanini在法庭文件中表示，截至申请日期，公司租赁欠款超1500万美元，且房东持有超50万美元保证金。也就是说，像欧舒丹这么一个大企业，竟是被房租压垮的！
并且，小编还发现，在欧舒丹美国分公司向法院提交的文件中显示，欧舒丹公司目前拥有近1.62亿美元（约合10.5亿人民币）的高额负债，房租欠款只是其中之一。而据了解，欧舒丹在美国的166家精品店，年租赁费用高达3030万美元，而在去年4-12月之间，这些实体店的销售额同比下降了56.5%！在身负重债又营收下滑的情形之下，还要面对如此高昂的店租金，也难怪要申请破产保护了。
然而尽管欧舒丹在美国区域的表现极其不理想，但是其在亚太地区的表现却相对突出，欧舒丹2021第三季度财报便显示，欧舒丹在亚太地区的营收增长相当明显，其中在中国大陆区域的营收达到了28.9%的强劲增长！
欧舒丹中国官方也表示，未来的欧舒丹将会加大对中国市场的投入。看来，欧舒丹已经将中国市场当做整个企业发展的救命稻草。事实上，不仅仅是欧舒丹，许多其他的国际美妆企业，也都在疫情期间在中国市场找到了增长点。
例如欧莱雅2020年第三季度整体销售额下降了7.4%，但是在中国区域的销售额却同比增长了20.8%！联合利华2020年第三季度的整体销售额则下降了2.4%，而在中国区域却同比增长了4.5%！资生堂虽然在每个区域都出现了下滑，但是在中国仅仅下滑了2.2%，是整个企业在全球的运营当中下滑低的区域。
可见，对于多个国际来说，中国市场都成为了整个公司业绩增长的主要拉动力！
因此我们可以据此预料到，未来国际美妆企业对中国市场的开拓将会远远超过往年。这对于国产美妆品牌来说，或许会是一个新的挑战！
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