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产品力驱动品牌升级 上美集团保持高质量发展

2021-02-22 14:06   来源:凤凰网   品牌:红色小象护肤品

  近年来,上美集团旗下多个品牌影响力都保持了快速增长。如韩束凭借实证有效的配方为消费者所喜爱,其产品在李佳琦直播间多次热卖,产品复购率高达35%;一叶子以新颖的营销玩法与年轻群体建立了亲密的交流方式,将品牌成功打入用户心智;而精准洞悉了母婴市场需求变化的红色小象,自2019年起,稳居天猫母婴化妆品品类TOP1。

  对此,上美集团副总裁刘明表示:上美集团之所以能保持高速发展,与自身优秀的产品力是息息相关的。对于产品力,上美集团将其划为四个要素成分、功效、品质、颜值,只有兼顾这几方面,才能研发出用户喜欢的产品。那么上美集团是如何打造产品力的,主要有以下几点。

  第一、科学研发。科研可以说是产品的基石,只有深耕技术领域才能持续创新。在这方面,上美集团每年都会持续投入亿级规模的资金,用于建设科研中心,组建团队以及研发产品。目前上美集团在上海的市中心环球港和日本神户的“医疗硅谷”,创立了双科研中心。并且,在研发团队上,上美集团也在不断吸纳优秀人才,提高团队科研力,为产品研发提供良好的基础。

产品力驱动品牌升级 上美集团保持高质量发展

  深入洞察用户需求。现时代,个性化消费已成为主流,闭门造车是不可行的。长期以来,上美集团始终以用户为核心,根据其真实需求,反向定制产品,做出用户有记忆感、愿意自主传播的产品。

  除了在产品功效、品质,上美集团也非常注重颜值。目前,成长于互联网一代的90后、95后年轻“后浪”群体,已经逐渐成为最核心的消费人群,他们想法多元,更爱猎奇,注重产品的功效的同时,也对其颜值、社交属性也有一定的要求。而上美集团则通过深入挖掘用户的痛点需求,结合大数据去反哺整个产品的定制,最终以心智爆品和社媒营销的手段,形成强大的用户抓力。

  深入研究市场。当下的美妆和母婴市场格局瞬息万变,产品同质化现象严重。品牌想要扩大影响力,就必须要时刻洞悉市场变化和竞品发展,做出迅速的反应,推出差异化的产品或服务。

  上美集团在这方面具备优秀的商业眼光和应变能力。比如其旗下的红色小象在复盘畅销品“儿童洗发沐浴露”时,发现女童的头发更易受污染和损害,出现干枯、打结、发黄,而市场中缺乏专门针对女童的洗发水。针对这个痛点,上美集团研发团队迅速打造出了氨基酸女童洗发水,深受市场热捧,双十一销量同比上年核心产品增长141%。

产品力驱动品牌升级 上美集团保持高质量发展

  在这新的消费业态里,很多品牌都只关注营销,忽视产品的重要性,没有真正贴近用户。而上美集团则专注于打造自身产品力,不断为消费者提供高品质的产品,从而实现品牌影响力的快速提升。相信在未来,上美集团将会继续紧抓产品力建设,在科学研发、用户研究、市场洞悉等方面多点开花,给我们带来更多惊喜。

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标签上美集团 红色小象 产品力
编辑:刘韵

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