新生儿“塌方”
新生儿数量减少的焦虑，“扑面而来”。
先是春节前，2月8日，公安部户政管理研究中心发布的《2020年全国姓名报告》透露，截止到2020年12月31日，2020年出生并已经到公安机关进行户籍登记的新生儿共1003.5万。
不少婴童行业人士眉头一皱，赶紧扒出前些年的数据对比，“精确”计算出公安部的数据统计应该为国家卫健委和国家统计局公布的80%，实际应该是1246万——比2019年少生219万！（2019年为1465万。）
节后复工天，2月18日，国家卫生健康委关于“全面放开东北地区生育政策限制”答复称，东北地区可以立足本地实际进行探索，……在此基础上，提出东北地区实施全面生育政策的试点方案。
之所以选择东北作为试点地区，主要是因为相较全国其他区域，东北的人口问题尤为突出。2019年，东北三省位列中国人口自然增长率低的前三，并且全部进入负增长。
东北的计划生育工作一直都是全国，政策执行非常彻底，据说，敢生孩子就被国企开除，甚至开除党籍。
这一次，我们反过来希望东北可以早日试点成功，早点贯彻实施全面生育政策，力挽狂澜。
“社会进步，时代发展，必然会引发出生率下降，这条路欧美发达国家已经走过，出生率降低对我们行业的冲击比较大，甚至关乎着一部分依靠孕婴的厂家、代理商和门店的生死存亡。”青岛嘉裕源总经理董延帅表示，“大局和我们有关系，但根据动向调整我们的方向，机遇总会有的。”
诚如，欧美、日韩发达国家的营养健康市场的业绩，也给国内市场以信心。
02
的机遇
不仅暂时无需恐慌，并且还会迎来一波机遇。
一方面，新生儿数量减少，原有的生意结构受损，婴童人要想继续立足行业发展必然会做出转型和升级，深度挖掘消费者需求，延长消费者周期，主动拓展、家庭营养等板块消费，尤其是母婴门店的老板，会化“被动”为“主动”，这是渠道商想做好细分品类的内驱力。
另一方面，真正进入“少子精养”的时代，“4+2+1”的家庭结构，六个钱包围着一张嘴，家底敦厚，消费者也会主动选择更健康、更营养的生活方式。退一步说，如果没有这个“1”这个吞金兽了，那就更加会“放肆”地健康消费。
而从整个行业来看，中国营养保健品消费市场的潜力和渗透率还远远没有被激发出来。
据Euromonitor数据显示，2018年，我国营养保健品人均消费金额117元，仅为同期日本人均消费额的18%，仅为美国的13%，仅为我国香港地区的15%。
而我国营养保健品渗透率与欧美国家相比也很低。美国营养保健品平均渗透率达50%以上，其中65岁以上营养保健品渗透率高达73%。相比，我国营养保健品平均渗透率仅为20%左右，其中65岁以上渗透率仅约为23%。
对比来看，我国保健品人均消费额和渗透率还有很大提升空间。
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