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幼儿调味品的“流量”正在提升

2021-02-25 09:27   来源:EBH母婴时代

  随着我国生活条件的提升,还有优生优育观念的加强,使得家长们都愿意给宝宝好的,在选择食品时,越来越多的消费者更加看重“幼儿”的标签。

  调味品也不例外,即使价格高出普通调味品的几倍,但是也耐不住越来越多的消费者追求,使得幼儿调味品市场愈发的“火热”起来。许多商家也都看出了商机,纷纷选择入局,竞争力也逐渐加剧。

  01、幼儿调味品具备“热度”

  随着年轻家长们越来越讲究,在给宝宝选择调味品时,会选择专门为宝宝定做的幼儿调味品,越来越多的消费者去接受幼儿调味品,所以近几年幼儿调味品的热度逐渐走高,成为一个增长比较快的品类。

  据艾媒咨询发布的数据显示,2020年1-11月幼儿食品多数子类目线上销售增速保持50%以上,比如牛奶粉、、宝宝辅食、幼儿调味品等。

  其中,许多品牌都看出了幼儿调味品的前景,都在不断研究,扩展品牌业务,更好的在幼儿调味品市场卡位。

  目前,市场上的婴儿盐、酱油、各种幼儿的芝麻油、核桃油等调味品层出不穷,并且这类调味品还在不断增加。

  想要赢得市场就要各出奇招,不断创新,与其他品牌产生差异性,吸引消费者的目光,才能更好的让消费者记住,增加企业影响力,使企业在幼儿调味品市场占据一席之地。

  02、增速可观

  近年来,调味品市场出现了不少以幼儿为消费对象的调味产品,也证明了幼儿调味品的势头正在上升,企业们也都比较关注,不少企业选择加入进来,也是比较看中这个行业的发展前景。

  目前普通消费者的家庭条件越来越好,新生代父母都想要给孩子更好的。尽管价格高出普通调味产品不少,仍然挡不住宝爸宝妈们的消费热情,这类产品正在被越来越多的新生代消费者所接受,“幼儿”的标签是比较有吸引力的,这使得幼儿调味品增长速度迅猛。

  有数据显示,2018年幼儿调味品线上市场规模虽然只有1075.5万,但其增幅较大,同比增长了177.7%。到了2019年,仅仅在第二季度,幼儿调味品的线上市场就已经接近两千万规模,增长率达83.9%。这也是婴儿食品中增长较快的细分品类。

  03、幼儿调料占比达71.33%

  从细分品类来看,幼儿调味品主要分为调料和食用油两种,其中调料是主要子品类,占主要的市场份额,达71.33%;食用油虽规模较低,仅占28.67%,但增长快,增长率近200%。

  在淘宝平台上,秋田满满、宝宝馋了、米小芽、碧欧奇、小鹿蓝蓝等等,这些都是销量比较好的幼儿调料。

  销量高的是秋田满满的有机酱油,月销量在1万+;排在第二位的是秋田满满的虾皮粉芝麻猪肝粉,月销量在1000+,含有钙铁锌硒,零糖零盐;排在第三位的是宝宝馋了的小虾拌饭调味品,月销量在1000+,不添加防腐剂、香精、鲜味剂,钠的含量比较低。

  而幼儿食用油产品,在淘宝平台上的搜索结果显示,帝麦、Roland罗朗德、爷爷的农场、麦乐诗(Mellors)、秋田满满等等,都是销量比较高的。

  04、“幼儿”标签成为关键

  以95后为代表的新生代消费者逐步成为妈妈群体的主流,她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征。她们比较在意给宝宝吃的食品是否健康和营养,优生优育的观念比较强,注重产品的性价比。

  对于新生代消费者来说,他们认为专门为幼儿设计的调味产品与普通产品相比更具有吸引力。贴上了“幼儿”的标签也会吸引当代消费者喜爱,他们在购买调味品的时候会选择更有营养更健康的产品。

  而企业想要在幼儿调味品市场站稳脚跟,就需要根据消费者需求进行多元化调整,抓住消费者的眼光,从而做出符合市场发展趋势的布局,不断发展和进步,这就更容易获得增长和市场的关注,增强品牌影响力。

  毕竟目前,幼儿调味品市场中,有很多企业都加入了这个“战场”,竞争比较激烈,想要突出重重包围,是一件不容易的事情,是比较考验企业的综合实力的,究竟谁会是后的“WINNER”?值得期待。

编辑:黎莉

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