有机乳品生产商Arla阿尔乐要在中国发起新一轮的市场攻势。
今天，这家来自丹麦的乳业公司正式官宣由刘涛出任旗下宝贝与我的品牌代言人，后续还计划推出更多幼儿奶粉新品等。该公司向小食代表示，尽管去年受到疫情的挑战，该公司“在品牌消费业务强劲增长的推动下迎来了利润强劲的佳年份之一”。
数据显示，Arla阿尔乐在欧洲和国际市场的业务均表现出增长态势，在包括中国市场在内的国际市场上，Arla品牌实现了11.6%的增长。其中，该公司旗下品牌Arla宝贝与我在有机幼儿奶粉品类也实现了持续增长。
下面我们一起来看看详情。
有机奶粉在华增长
对于此次邀请刘涛出任宝贝与我在华品牌代言人，公司方面指出，刘涛是“具有强大内在力量的女性的代表，拥有兼顾事业与家庭的现代女性智慧，具有保护好家庭和孩子的勇气和能力，是一位成熟的育儿领路者”。
“我们非常荣幸能邀请到刘涛女士作为我们的品牌代言人。”Arla全球幼儿奶粉事业部负责人Frede Juulsen认为，刘涛代表了宝贝与我品牌倡导孩子“从容应对挫折，用积极的眼光面对世界，掌握更好未来”的品牌精神。
据了解，官宣刘涛代言只是宝贝与我品牌在华升级战略的一部分，接下来还会有更多产品和市场方面的策略落地。
阿尔乐今天透露，去年有机奶粉仍是在中国市场推动公司整体业务增长的重要引擎，“贡献了超过75%的收入”。与此同时，相关调查显示，宝贝与我在中国的品牌整体认知度也有所提升。
小食代此前曾介绍，2020年1至4月，宝贝与我整体销售比去年同期增长35.5%，在整个去年上半年也保持了双位数增长。
公司方面还称，在去年5月正式上市的Arla宝贝与我有机儿童配方奶粉（简称“宝贝与我有机4段”）在市场的表现良好，并期待2021的市场销售能实现翻倍。
在截至去年9月的一年中，宝贝与我有机4段的出货数据已占到该品牌所有年龄段产品销量的5%，明显高于整个奶粉行业4段有机婴配粉占所有年龄段产品销售比例。
在谈到今年市场目标时，Arla全球幼儿奶粉事业部负责人表示，2021年是Arla成立的140周年纪念，相信也是公司开启全球新战略的契机。据了解，基于去年业绩表现理想，目前负责在中国市场分销宝贝与我有机奶粉的雅士利已将该品牌今年的营收增长目标在去年基础上提升超过30%。
“2021年我们还将为中国消费者带来更多的创新产品，包括后续计划推出升级版有机和非有机产品，以满足到消费者和市场需求的强劲趋势。”上述奶粉业务负责人说。
疫情下化危为机
小食代留意到，在Arla阿尔乐新发布的一份通报中，该公司席执行官Peder Tuborgh形容，去年出现的疫情是该公司所经历的具挑战性的危机。
“由于我们具有灵活性，我们得以重塑我们的生意，并几乎一夜间改变大量牛奶的去处来满足对我们高质量家庭乳制品日益增长的需求，同时将对其他市场部门（如餐饮）的负面影响小化。”他表示。
上述通报还显示，由于消费者在过去一年中的大部分时间留在家中，家庭用餐的次数显著增加，许多消费者转向烹饪和烘烤。这带动了该公司国际品牌乐派克（Lurpak），Arla和Puck的销售，这些战略品牌的销量分别增长了14.6％、3.0％和11.7％。
得益于上述品牌在国际市场的产品组合以及稳固的市场地位，2020年公司旗下国际品牌销量增长了7.7％，实现了106亿欧元的总收入（2019年为105亿欧元）。
与此同时，为了更好地应对疫情的挑战，为市场带来安全的产品，Arla阿尔乐还对所有幼儿配方奶粉进行了安全检疫。
该公司向小食代介绍，每批进口到中国的幼儿配方奶粉都经过海关统一消杀，并逐批采样进行核酸检测，只有取得专业检疫报告显示阴性的产品，才能经由物流发放到各地的仓库。
而当产品送达国内成品仓库后，公司还会联合拥有专业消毒服务资质机构进行二次消杀，使用1.05%过氧化氢消毒剂进行喷雾喷洒，并密封保护已完成消毒的奶粉成品。
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