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上美启动IPO

2021-03-02 08:49   来源:青眼   作者:春晓

  上美开始进入上市流程。

  日前,据中国证监会显示,上海上美化妆品股份有限公司(下称:上美集团)已与中信证券股份有限公司签署上市辅导协议,并在证监局备案。这意味着,上美集团终于向IPO迈出了实质性的一步。

  正式启动IPO

  据证监会披露的信息显示,上美集团于今年2月22日和中信证券股份有限公(中信证券)签署了上市辅导协议,正式启动IPO。但就上美集团而言,其早就显露了上市的“野心”。

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  ▍截自中国证监会

  公开资料显示,上美集团成立于2004年,吕义雄担任公司法人和CEO,当前公司注册资本已增至3.6亿元。如今,除了韩束、一叶子、红色小象这几大10亿级品牌,上美集团还拥有花迷、Cosmetea、吾尊等品牌,构建全品类品牌矩阵,覆盖日化专营店、商场、超市、电商等多渠道。按照上美集团此前的规划,集团要在2020年实现回款、零售额的增长。

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  ▍图片源自2017年上美集团CHICMAX公布

  据悉,上美集团曾经叫做上海卡卡化妆品有限公司,2015年更名并正式启用“上美”名号,当年吕义雄就提出了在2018年上市的畅想。不过直到5年后的今天,上美集团才算真正迈出了关键一步。

  和众多公司一样,上美集团启动IPO前也完成了必要的融资和公司股份制改革工作。据悉,2015年5月,上美集团获得中信资本、联新资本和前上海家化董事长葛文耀的希美资本数亿元的轮投资;去年,上美集团再度引入新的投资者,如雅戈尔投资有限公司,并终在12月整体变更为股份有限公司。

  目前,吕义雄仍为上美集团大股东和终受益人,其他股东还有上海盈辅企业管理合伙企业(有限合伙)、雅戈尔投资有限公司、深圳安信智普投资咨询合伙企业(有限合伙)等。

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  ▍截自国家企业信用信息公示系统

  去年8月,葛文耀在其微博上发文称,“上美集团现在在争取上市,如果能够上市,会更促进企业发展,在资本市场一定会表现很好。”

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  ▍截自葛文耀微博

  将进入3.0时代

  上美集团如今正式向股市发起进攻,也如葛文耀所肯定的,正源自集团“重视科研,市场和渠道变革”,在化妆品市场取得了亮眼的成绩。

  据悉,上美集团将创业历程分为两大阶段:2002年-2012年的1.0时代,2013年至今的2.0时代。在1.0时代,上美集团从自建生产基地,到发力电视购物渠道,凭着“韩束红BB”等明星单品,逐步将韩束品牌打造成了国民级护肤品牌。

  随着韩束品牌逐步成熟,品牌步入发展的上升期,上美集团在2013年后又相继孵化了一叶子、红色小象等多个品牌,形成涵盖护肤、面膜、母婴、彩妆、男士、洗护的多品类、多品牌矩阵。据集团微信公众号资料显示,2016年,一叶子面膜曾超越美即,成为中国销售额的面膜品牌。红色小象也已成长为10亿级的品牌。

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  并且,伴随日本神户科研中心成立、环球港科研中心投入使用,上美集团的科研水平也登上一个新台阶。据悉,上美集团每年投入亿级科研经费,在研发端提出“金三角”理论,即在成分配比上追求平衡与,令、安全性和肤感三者大化。

  此外,在市场营销端,上美集团也经历了霸屏电视综艺、内容营销、全局营销的几大阶段。就去年来看,当疫情来势汹汹,各大品牌都在收紧广告投放经费时,上美集团围绕社交媒体、电视大剧、综艺等,制定了周密和立体的营销投放计划,及时把握住了美妆营销的空窗期。从去年热播的《安家》《三十而已》等电视剧,到近期的《上阳赋》《赘婿》,步步为营,不断提升旗下品牌声量。

  对科研、品质的坚守,以及在渠道、营销上敢为人先的变革精神,上美集团成功穿越了经济周期,也如吕义雄所言,“用长的时间,慢慢获得成功。”

  当然了,除去欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂这些国际企业,这几年快速崛起的日记、珂拉琪、理然等本土彩妆品牌、男士护理品牌,以及渠道多元化发展,也不可避免会给上美集团带来一定威胁,这或许都是提醒上美集团时刻保持警惕意识,使其加速IPO获取更大发展空间的重要原因。而一旦上市成功,上美集团的发展无疑将再加速,开启作为上市公司的3.0时代。

编辑:刘韵

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