据悉，近日朵恩高铁列车广告已正式上线，强势覆盖全国南北、东西重点高铁干线，全面拉开2021年品牌推广战略的精彩序幕。
朵恩早已是羊奶这个细分领域的重点品牌，却为何还要大费周章连续3年投放高铁广告？这对羊乳企业如何做好市场营销又用哪些借鉴意义？
朵恩高铁营销的背后深意
打造朵恩专属“流动名片"
你是否也曾被高铁列车上的广告所吸引？
事实上，广告碎片化时代，传播媒介越来越多，一些品牌会把广告环境、目标人群作为考量因素。在高铁车厢全封闭的媒体环境下，高铁广告作为列车的多媒体表现形式，成为一种强制收看性媒体，也成为品牌与消费者有效沟通的重要营销推手。
因此，朵恩选择以高铁为载体进行品牌营销推广，让高铁成为朵恩的一个“可移动广告牌”，更容易实现场景营销大化。
此次朵恩高铁广告投放线路非常广，涵盖了50多条线路，辐射高铁站点300多个，贯穿南北东西铁路干线，形成核心消费人群的传播量级，精准链接品牌和目标消费者的生活触点，实现全国区域联动传播，将品牌形象带到千家万户。
此外，朵恩2021年重点高铁站LED屏广告也同步拉开序幕。超大型LED屏广告遍布高铁站候车厅、进站安检必经通道等人流密集区域，势必助力朵恩品牌价值势能全面释放延伸。
做营销：要敢于打破惯性思维，以新思路新方式构建品牌高效传播力
2020年，一个明显的感受是“不确定”已经成为后疫情时代的新常态。消费群体和消费结构系统性变迁，产品品质是吸引消费者的重要驱动，同时也要不断激发内在驱动力，具备清晰的定位、有效的品牌营销策略，才能在行业加速变革中获得更强的增长。
在羊奶粉领域，朵恩算的上营销推广的“高手”，一直重视从多个角度对品牌进行全放位的推广。
其中，在产品方面，朵恩推出 “5G品质 朵恩羊奶粉 · 5GYoungMa的选择“全新产品定位，助力品牌成功破圈。据悉，这个5G的概念包涵特殊意义，代表陕西雅泰乳业全产业链建设的全貌，GoldenPasture好牧场（自有现代牧场）、GoatMilk好奶源（天然奶源）、GoodFormula好配方（乳铁蛋白+OPO）、GMP&ISO9001 好工艺（干湿复合工艺）、Go-backSystem好安心（一罐一码，360度全程透明追溯系统）。
针对惯性营销思维，朵恩又深入终端开展几千场朵恩5GYoungMa营销活动，进一步撬动年轻用户群体，搭载年轻化的品牌话语。
针对电影IP方面，朵恩还携手电影《你好，李焕英》再次火爆出圈，成为2021年春节营销中的逆袭黑马！
从5G理念到5GYoungMa营销活动，从金鹰卡通卫视广告、电影IP合作到高铁广告，朵恩的品牌升级以及行业地位的提升可见一斑。而在提升品牌知名度的同时，朵恩也为经销商迅速打开市场，扩大终端销售提供了强有力支持。
纵观羊乳行业，各乳企营销之争正拉开大幕，网络综艺冠名、高铁营销、电影IP合作、卡通动画频道广告……多维度的合作方式正在不断抢占消费者视野，让消费者对羊奶粉的定义有所认知。羊乳界的营销永无止境，你只需尽情展示！说不定哪天出圈儿的就是你！
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