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朵恩连续3年投放高铁广告 这个场景化营销意欲何为?

2021-03-03 17:25   原创文章,转发请务必标明来源中婴网    品牌:朵恩羊奶粉,婴幼儿羊奶粉
概要:导语:2021年随着婴配粉市场日渐饱和,在有限的奶粉市场,乳企的突围机会会在哪里?酒香也怕巷子深,才高仍需有伯乐!对于经营多年的企业,品牌在危机中主动出击,布局多元化品牌营销,不失为应对行业洗牌的正确方式。

  据悉,近日朵恩高铁列车广告已正式上线,强势覆盖全国南北、东西重点高铁干线,全面拉开2021年品牌推广战略的精彩序幕。

朵恩连续3年投放高铁广告 这个场景化营销意欲何为?

  朵恩早已是羊奶这个细分领域的重点品牌,却为何还要大费周章连续3年投放高铁广告?这对羊乳企业如何做好市场营销又用哪些借鉴意义?

朵恩高铁营销的背后深意

打造朵恩专属“流动名片"

  你是否也曾被高铁列车上的广告所吸引?

  事实上,广告碎片化时代,传播媒介越来越多,一些品牌会把广告环境、目标人群作为考量因素。在高铁车厢全封闭的媒体环境下,高铁广告作为列车唯一的多媒体表现形式,成为一种强制收看性媒体,也成为品牌与消费者有效沟通的重要营销推手。

  因此,朵恩选择以高铁为载体进行品牌营销推广,让高铁成为朵恩的一个“可移动广告牌”,更容易实现场景营销最大化。

  此次朵恩高铁广告投放线路非常广,涵盖了50多条线路,辐射高铁站点300多个,贯穿南北东西铁路干线,形成千万级核心消费人群的传播量级,精准链接品牌和目标消费者的生活触点,实现全国区域联动传播,将品牌形象带到千家万户。

  此外,朵恩2021年重点高铁站LED屏广告也同步拉开序幕。超大型LED屏广告遍布高铁站候车厅、进站安检必经通道等人流密集区域,势必助力朵恩品牌价值势能全面释放延伸。

朵恩连续3年投放高铁广告 这个场景化营销意欲何为?

做营销:要敢于打破惯性思维,以新思路新方式构建品牌高效传播力

  2020年,一个明显的感受是“不确定”已经成为后疫情时代的新常态。消费群体和消费结构系统性变迁,产品品质是吸引消费者的重要驱动,同时也要不断激发内在驱动力,具备清晰的定位、有效的品牌营销策略,才能在行业加速变革中获得更强的增长。

  在羊奶粉领域,朵恩绝对算的上营销推广的“高手”,一直重视从多个角度对品牌进行全放位的推广。

  其中,在产品方面,朵恩推出 “5G品质 朵恩羊奶粉 · 5GYoungMa的选择“全新产品定位,助力品牌成功破圈。据悉,这个5G的概念包涵特殊意义,代表陕西雅泰乳业全产业链建设的全貌,GoldenPasture好牧场(自有现代牧场)、GoatMilk好奶源(天然珍稀奶源)、GoodFormula好配方(乳铁蛋白+OPO)、GMP&ISO9001 好工艺(干湿复合工艺)、Go-backSystem好安心(一罐一码,360度全程透明追溯系统)。

朵恩连续3年投放高铁广告 这个场景化营销意欲何为?

  针对惯性营销思维,朵恩又深入终端开展几千场朵恩5GYoungMa营销活动,进一步撬动年轻用户群体,搭载年轻化的品牌话语。

  针对电影IP方面,朵恩还携手电影《你好,李焕英》再次火爆出圈,成为2021年春节营销中的逆袭黑马!

  从5G理念到5GYoungMa营销活动,从金鹰卡通卫视广告、电影IP合作到高铁广告,朵恩的品牌升级以及行业地位的提升可见一斑。而在提升品牌知名度的同时,朵恩也为经销商迅速打开市场,扩大终端销售提供了强有力支持。

  纵观羊乳行业,各乳企营销之争正拉开大幕,网络综艺冠名、高铁营销、电影IP合作、卡通动画频道广告……多维度的合作方式正在不断抢占消费者视野,让消费者对羊奶粉的定义有所认知。羊乳界的营销永无止境,你只需尽情展示!说不定哪天出圈儿的就是你!

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标签朵恩 羊奶粉 羊奶粉营销 朵恩羊奶粉
编辑:黎莉

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