“2021年，中国奶粉市场哪个品类备受关注，莫过于儿童奶粉品类，行业人士表示，目前市场中存在着上千款儿童奶粉，并且整个市场规模还在不断扩大。”
为何越来越多的乳企将目光聚焦到儿童配方奶粉市场？
从行业现状来看，在当前严格的幼儿乳粉配方注册制度下，市场集中度越来越高，竞争愈加激烈，新的奶粉增量空间亟待被挖掘。
从消费人群来看，我国0~3岁的幼儿约有4700万，而3~12岁的儿童约有1.4亿，其数量大概是幼儿的三倍，可见儿童奶粉所面向的是一个庞大的消费群体。
从企业自身发展来看，儿童奶粉有助于企业的获客周期和品牌黏性从0~3岁延伸到0~8岁，同时也有助于消化企业产能。
基于此，我们可以看到，儿童奶粉可打破品类边界，是值得企业去深度探索的细分领域。
那么，在这场争夺“市场红利”的角逐中，怎么去布局儿童粉才能成为“顶配玩家”?
儿童奶粉虽然是幼儿奶粉的一个延续，但其实儿童成长的营养需求和幼儿是不同的。
联合国儿童基金会发布的《2019年世界儿童状况》报告指出，全球5岁以下儿童有1.49亿出现生长迟缓，近5000万儿童处于消瘦状态，有3.4亿儿童因维生素和其他必需营养素摄入不足而遭受隐性饥饿的困扰。
追溯奶粉产业的发展历程，奶粉配方是企业实力博弈的“重阵地“。在全球儿童营养普遍摄入不足的情况下，企业如果能在儿童粉配方上下功夫或许是其发展的新出路。
事实上，我们也看到一部分头部儿童奶粉品牌已经在产品配方上深耕并获得不错的市场反馈。
比如，佳贝艾特睛滢睛滢因子，针对儿童视力健康；
比如，优博小象派膳佳儿童奶粉主要针对挑食、偏食的儿童设计，采用360°均衡配方；
比如，小帅羊儿童羊奶粉富含OPO结构油脂，主打营养消费吸收，同时添加叶黄素、DHA、益生菌、钙铁锌等全面营养。
除此之外，还有主打免疫、长高等各种特色性配方，使得儿童奶粉的营养作用越来越丰富。
结语：儿童奶粉品牌数量不断增加，随着品牌数量的快速增长，市场如今的竞争更为激烈。若想在儿童粉市场分一杯羹，一定要靠产品说话，上文头部品牌在产品配方上的布局值得学习与借鉴。
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