有机奶粉“热度”居高不下

　　近几年，有机奶粉在整个奶粉行业中发展比较突出，随着消费者生活条件的提升，使得宝妈宝爸们想要给宝宝好的，再加上优生优育观念的加深，有机奶粉成了许多家庭的。

　　而随着入局者的增多，有机奶粉圈子竞争也变得激烈。

　　01、有机奶粉“热度”居高不下

　　有机奶粉的市场热度近几年一直居高不下，因为有机奶粉生产要求比较严格，再加上普通的婴配粉产品竞争激烈、增速缓慢，从而使得有机奶粉这个细分品类甚是“火热”。

　　据尼尔森研究显示，与普通产品相比，拥有天然成分的有机概念的商品更受消费者偏爱，对消费者的吸引力普遍可提升20%-30%。

　　即使去年在疫情影响下，有机奶粉市场也取得了不错的增长。据Arla方面透露，去年有机奶粉贡献了超过75%的收入，仍是在中国市场推动公司整体业务增长的重要引擎。

　　未来，有机奶粉市场的增长也普遍被看好，目前拥有有机奶粉的企业还不是特别多，据不完全统计，从配方注册制度实施至今，400余个幼儿奶粉系列获得注册，但其中有机奶粉仅有26个，占5.9%。

　　虽然目前有机奶粉市场品牌不多，市场的体量也比较小，但从整体上来看，竞争还是比较激烈的。各大企业需要提升产品的综合实力，才能赢得市场。

　　02、奶粉的热度≠销量

　　需要认识的一点是，当下有机奶粉的热度确实很高，炒的也十分火热，有“天然、安全、稀有”等标签。

　　据尼尔森数据显示，有机奶粉占整个奶粉市场虽然仅有个位数，但其平均价格高出奶粉品类均价49%，但增速依旧强劲，2019年同比销售额增长更是在77%左右。

　　有机奶粉的增长速度比较迅猛，热度是比较高的。企业看中的是有机奶粉未来的潜力，业内人士也普遍认为有机奶粉市场未来能够突破百亿，是值得各大企业付出精力去研究的品类。

　　但目前的热度与销量还不能划上等号，销量还配不上它的热度，怎么可以提升有机奶粉的销量，从而为整个企业的增长做出贡献，是需要各大企业去思考的。

　　目前的有机奶粉市场就好像是棉花糖，看起来很大，实际上是很小的一块糖。如果企业看中有机奶粉市场的火爆而盲目地加入进来，没有计划、没有打法，产品再没有实质上的优势，很可能会输的一败涂地。

　　03、有机奶粉成为企业布局重点

　　现在，众多细分品类占据了企业的战略位置，有机奶粉也因此成为了企业的布局重点。作为高端产品，一些大型的奶粉品牌几乎都有布局有机奶粉市场。

　　截至目前，飞鹤、惠氏、贝拉米、伊利、君乐宝、Arla阿拉、雅培、爱他美、喜宝、健合集团、蒙牛等等，都已经推出了有机奶粉，布局了有机奶粉市场。

　　当下，整个奶粉市场都处于直面竞争的状态，战况也比较激烈，有机奶粉不论是在婴配粉企业还是在渠道中，都是重要的发展引擎，是可以布局的一个方向，未来的关注度还将持续。

　　因此，在竞争速度加快的情况下，有机奶粉不能只停留在推出产品的阶段，更需要加强产品自身实力，并跟上市场的变化，不断做出调整。加强与消费者沟通，了解市场需求，才能在奶粉市场中取胜。