中国市场正在进入一个高速发展的阶段。
据《零点国际2018年母婴实体店消费数据报告》显示，2016年母婴品类的销售占比只有2.5%，2017年品类占比提升到3.9%，2018年品类占比再次提升到4.5%，到了2019年，母婴品类销售占比已经超过辅食达到了5.6%，成为继奶粉、棉品、用品、纸品之后的第五大品类。《2020年保健品行业白皮书》更是预测到2022年我国营养保健品市场规模将达到2300亿元以上。
庞大的市场规模，入局者甚众。童年故事便是其中之一。
蓝海市场切入 童年故事差异化破局
属于增长品类，在不影响原有奶粉、纸尿裤品类增长的前提下，保持额外增长，其可观的利润和发展趋势吸引了众多企业加码，市场进入快速“厮杀”阶段。
今年1月，我们观察到童年故事上线了2款新品——童年故事Bb-12&LGG复合益生菌、童年故事M-16V&Bi-07复合益生菌，那么竞争如此激烈，童年故事将如何破局？
通过对市场调研以及对消费者深入洞察后，童年故事3款复合益生菌从3大优势出发，开辟益生菌全新剂型，以差异化布局抢占市场。
捕捉软胶囊新剂型
市面上常见的益生菌主要分为滴剂和粉剂，此次童年故事在益生菌产品剂型上做了很大的突破，创新推出软胶囊形态益生菌，产品稳定性更高，解决了滴剂益生菌不好摇和摇不匀的弊端；解决了滴剂益生菌因沉淀每份含量不均的问题； 解决了滴剂益生菌不好滴出的问题。
精心挑选宝宝能食用的菌株
2020年5月底，国家卫建委食品安全标准与监测评估司发布了2020年第4号公告，幼儿可食用的益生菌名单在原有的9个菌株号基础上又新增了3个。
此次童年故事从这12中宝宝能食用的菌株中精心挑选出4种菌株，并将其以新的形式组合出道，更具看点。
童年故事Bb-12&LGG复合益生菌，每粒含约50亿株动物双歧杆菌（Bb-12）,约50亿株鼠李糖乳杆菌（LGG）;
童年故事M-16V&Bi-07复合益生菌，每粒含约50亿株短双歧杆菌（M-16v）,约50亿株乳双歧杆菌（Bi-07）
小鱼形态，三种颜色，追求高颜值
现在渠道商的货架已经被塞满了各式各样的产品，就像近流行的一句话“你的颜值决定了是否想了解你的灵魂”，如何在琳琅满目的货架中脱颖而出，先就是要抓住年轻消费者视觉神经。要符合他们爱拍照爱分享的生活方式，产品一定要够颜值。童年故事复合益生菌不仅仅采用可爱的小鱼形状，而且采用红、黄、白三色，颜色鲜亮吸人眼球。
红色小鱼代表Bb-12&LGG复合益生菌；黄色小鱼代表DSM17938&LGG复合益生菌；白色小鱼代表M-16V&Bi-07复合益生菌，你心动了吗？
营销学经典读本《定位》中说，创造一个新的品类是占领消费者心智的有效办法。童年故事在行业中率先提出专业的软胶囊型益生菌，无疑在益生菌细分市场再攻下一城。
作为高端幼儿营养食品品牌，童年故事一直以来对产品的用心一次次超过了消费者的期待。童年故事致力于幼儿和儿童精准补充营养等一系列产品的研制开发和生产。此次童年故事复合益生菌的推出，也重新定义了益生菌产品价值，成功赋能母婴行业快速成长。
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