中国社会科学食品药品产业发展与监管研究中心发布的《中国羊奶粉产业发展研究》报告显示，2008年中国羊奶粉市场销售额仅在3亿元左右，到2015年时已经突破50亿，预计在2020年将达到100亿。
作为一家年轻的幼儿奶粉企业，蓝河乳业因冠名综艺《脱口秀大会》、官宣了张雨绮担任全球代言人成功出圈，赚足了热度。
当下，百亿羊奶粉市场的竞争也将越来越激烈，未来发展将向有实力的乳企倾斜。
而新国标和二次配方注册的启动在即，也让婴配粉企业的角逐赛更加紧张，“大洗牌”时刻即将到来。
于2016年10月1日出台的《幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》规定，婴配粉注册证书的有效期为5年，也就是说，2022年前大批产品将需要再次获得注册。 其中，就有蓝河乳业旗下产品春天羊和蓝河两款产品。
2020年12月30日，国家市场监督管理总局印发《乳制品质量安全提升行动方案》称将加大对幼儿配方乳粉生产许可的审查力度，并将修订《幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，明确了七种不予注册的情形。
不得不面对的还有近年来国内新出生人口不断下降，国内婴配粉市场的总量也随之下滑，而国内外大品牌涌入羊奶粉渠道，不可避免将挤占更多其他品牌的市场存量，特别对于中小品牌来说是一道难题。
此外，新国标的发布也将增加淘汰几率。在宋亮看来，新国标出台后，市场自然淘汰的速度还会进一步加快，有实力的内外资企业会借助新国标机遇进行配方升级，不断推出更多新品，从而进一步扩大自身优势，强者恒强；而市场上奶粉企业间的并购也会进一步增多。
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