中国纸尿裤市场竞争格局及未来发展趋势

　　由于我国出生率持续下滑，我国婴儿纸尿裤需求量明显下降，我国纸尿裤市场销售额增速下降，行业竞争进一步加剧，洗牌速度加快。

　　目前我国婴儿纸尿裤整体线下市场格局如下图：

　　如上图，跨国公司品牌主要集中在一、二线市场，而国产品牌主要集中在三、四线市场，但部分品牌在一、二线市场也有着较好的市场份额和品牌影响力。

　　而在销售渠道方面，随着互联网、5G、人工智能等技术的发展，电商渠道、新兴渠道逐渐占据主要销售渠道。据欧睿数据显示，2019年纸尿裤销售渠道中电商渠道占比44%，是纸尿裤销售的重要渠道。

　　纸尿裤行业未来趋势

　　由于我国婴儿纸尿裤到了瓶颈期，也随着我国进入老龄化社会，纸尿裤种类中的成人纸尿裤这几年开始崭露头角，有不少企业进军成人纸尿裤市场。

　　据悉恒安集团、杭州可靠、Essity的成裤市场份额超过10%。排名前六的成人纸尿裤生产厂商市场份额为51.04%，市场集中度相对较高，生产厂商之间市场份额没有拉开明显的差距，市场竞争相对激烈。而品牌方面，安尔康、可靠COCO市场份额超过10%，消费者对于品牌的重视程度相对较高。

　　婴儿纸尿裤中有一个正在增长的细分市场是裤型纸尿裤，越来越多的父母已经从腰贴型纸尿裤转为使用更方便的裤型纸尿裤。而这个增长不仅仅体现在中国，整个亚洲的裤型纸尿裤趋势都非常明显。国际尿布测试中心的席执行官Richer表示：“印度几乎没有传统的开放式尿裤产品，超过95%的市场销售已经被裤型产品所取代，从新生儿尺寸到超大尺寸都是如此。”

　　而帮宝适在中国开放式尿裤市场份额持续下滑数年之后，也在通过其新款帮宝适婴儿裤（2019年3月推出Pampers Cruisers 360 FIT）促进销售。该产品使用了创新的全弹性腰围，它可随着婴儿的动作而移动，易于穿上，脱下时只需撕开侧边、卷起来再用内置的胶带固定。

　　另外，现在的父母推动了婴儿纸尿裤的一些新趋势，包括品牌的成分透明性，也就是说消费者需求正在潮流。

　　PriceHanna Consultants的研究主管Colin Hanna说：“总体而言，千禧一代这样的消费者总是渴望获得所购买产品的更多信息。我认为，从某种意义上来说，他们通过在网络上的活跃来分享作为消费者的自身体验和感想，他们希望品牌能够利用这些信息。”他还表示：“近越来越流行的趋势是响应消费者的“不含……”需求。换句话说，产品不仅要列出所含的成分，而且还列出避免使用的成分，因为消费者将后者视为不必要的化学物质，或者有可能是有毒的物质，因此天然材料与安全性密切相关。”