3月18日晚间，中国飞鹤发布2020年年报。宣布公司去年营收185.93亿元，同比增加35.5%。净利润74.37亿元，大涨89%。其中，婴配粉增长41%至176.74亿元。以成人奶粉、液态奶为代表的其他乳制品微增0.3%至6.07亿元。尼尔森数据显示，2020年第四季度，飞鹤整体市场占有率进一步提升至17.2%。
值得关注的是，飞鹤不仅增速行业，且市占率继续保持，并进一步扩大优势。尤其是在重点及省会城市，飞鹤产品销售额份额达到14.4%，同比增长38.46%。
对于业绩增长，飞鹤在公告中表示，主要因星飞帆及臻稚有机产品系列收益增长导致幼儿配方奶粉产品系列收益增长；以及飞鹤品牌力提升导致幼儿配方奶粉产品系列收益增长。
在2020年疫情阴霾下，飞鹤能实现持续性稳定增长，离不开品质、创新与渠道因素。
一是品质保障。飞鹤用近10年时间打造了自己的专属产业集群,实现从牧草种植、规模化饲养再到生产加工、物流仓储、渠道管控方面的全程可追溯,打造“2小时生态圈”,使得新鲜牛奶产出后可短时间内加工成粉,也使奶粉品质与安全性得到了更好的保证。
二是创新基因。自2009年起,飞鹤就不断专注母乳研究，并建立了母乳数据库，根据母乳数据综合分析，探寻中国母乳的营养特点以及中外母乳的差异。飞鹤还设立了母乳采样点，覆盖全国15个省份,采集了7000多个母乳样本，涵盖初乳到成熟乳的各个阶段。为了更好的了解这些母乳中的复杂成分，研究团队利用多种高端仪器，全面分析了中国母乳中约2000种不同成分，并在国际权威学术期刊上发表了60余篇SCI和核心期刊论文。2021年初，飞鹤对外发布其2020年在中国母乳研究方面的成果，数项成果均为全球。这些研究成为其配方升级和产品改进的基础，如根据中国母乳中蛋白质和氨基酸在整个泌乳期动态变化的研究结果，飞鹤对旗下明星单品——星飞帆进行了配方升级。飞鹤在基础研究、产业发展和数字技术方面的创新，为其发展赢得了更大的上升空间。
三是打造线上线下营养全渠道。飞鹤奶粉之所以成为本土奶粉当中的者,不仅与其品质保障和清晰的定位有关，与其在营销方面的不断摸索与发力也有着必然关联。在线下，目前飞鹤在国内已经建立了超过12万个终端网点，打通母婴店、商超渠道；在线上,飞鹤与天猫、京东等头部电商平台合作，进行了精准营销及科学地选品布局，促进品牌销量。
华西证券认为，从行业竞争格局角度，奶粉配方二次注册、新国标预计实施，预计将引起又一轮行业洗牌，2021-22年对于头部品牌又是窗口期。飞鹤本土高端品牌认可度日益提升，伴随创新升级，市占率有望再上台阶。
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