近年来，随着社会竞争愈加激烈，人们精神压力变大，以及长期熬夜和染发烫发的流行，脱发不仅是中老年人的专属，而是越来越年轻化。
以往针对大叔们的那些推广方式，估计对90后、00后的小鲜肉们都不再管用了，当消费主群生变，防脱市场的营销策略自然也需要随之发生改变。
90后脱发人群占比超65%
据中国脱发人群年龄分布数据显示，在2019年，中国大约有2.5亿脱发人群，男性约1.63亿，女性0.88亿，26—30岁脱发群体占比41.9%，而18—25岁年龄阶层的脱发人群占比24.7%，也就是说，90后脱发人群占比超过了65%。
脱发成为横跨老中青三代大的突出难题，很多防脱品牌意识到这种趋势变化，以及防脱发产品市场的巨大潜力，在不断炒作话题放大情绪与需求，让事件影响力进一步突出。在此情绪被点燃后，给出包括品牌、产品等多方面全的发际线拯救方案，直抵用户。
CBNData《报告》显示，近三年线上整体防脱发产品消费规模持续扩大，显著高于整体个护产品增速。
年轻消费群体一边熬夜脱发，一边为各种细分养发买单，90后不仅对防脱相关话题的关注度超过60、70和80后，而且消费实力相当强劲，逐渐成为防脱消费的主力军，线上防脱产品消费占比合计超过50%。而本应该与脱发做强烈斗争的“老年人”——60、70和80后们，消费占比只有21%。
消费群变化，倒逼品牌年轻化变革
目前，国内品牌集体处于一个年轻化焦虑的状态当中，包装年轻化、推广年轻化、促销年轻化等等，市场的每一个角落，每一个细胞都在呼吁年轻化，“无年轻，不品牌”是这个市场的主旋律。
那防脱产品如何跟上年轻化？调查研究表明，千禧一代是为感性的一个消费群体，品牌在这时候除了要凸显外在的感知元素，同时还要打造内在的精神归属感连接。
所谓凸显外在的感知元素，比如换包装，这是目前很多品牌都在做的事情，像魔性、夸张、萌趣、反差、精致等各种年轻化的元素都值得去运用，这可以刷新年轻消费者对品牌原本的认知，传递一种年轻活力的品牌形象。
而所谓打造内在的精神归属感连接，比如品牌请代言人，就是一个具体的表现，通过爱豆聚焦消费粉丝，这就是精神归属连接。
研究表明，明星效应在年轻一代的消费过程中起到非常大的作用，让消费者获得某种身份认同、精神归属，从而建立起消费信任，这就是为什么越来越多的品牌邀请明星做代言人。
总之，连防脱市场都开始年轻化，如此看来，年轻化成为时代的标签，已是一个不争的事实，品牌营销只有主动跟上年轻化的步伐，才不至于在市场上掉链子。
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