4月12日，京东母婴“2021京东超市宝贝趴品质盛典”盛大举行，蓝河在会上斩获“2021年新锐品牌奖”。与此同时，艾瑞发布《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告（以下简称“报告”）透露出母婴消费新趋势。
90后父母更爱尝鲜，高端、精细、个性成母婴消费新趋势
当前，母婴消费主力人群已悄然发生变化。艾瑞咨询发布的报告显示，截至2019年，中国母婴家庭规模达2.78亿。90、95后进阶为母婴人群主力军，占比近六成，本科及以上学历的高知父母占比更是达到整体的66%。他们崇尚科学养娃，更舍得给孩子花钱，有更强的消费力和更高的消费意愿，对产品的新趋势也更加关注，喜欢“尝鲜”，对更“精细化”的养娃产品需求较高。
从报告中可以了解到，当下的父母们对母婴类产品的诉求表现为更加高端化、精细化和个性化。90后父母表现出新的消费意向——“我给孩子买东西很舍得花钱”、“我希望母婴产品功能能够更加细化，更适合我的宝宝”……
同时，调研显示，面对宝宝的生长需要，宝爸宝妈们会更注意选择营养元素更丰富的高端奶粉。京东数据也显示，羊奶粉等高端品类销量上涨明显。
平台、用户双认可，蓝河喜获“2021新锐品牌奖”
高端化、精细化、个性化的新一代父母消费趋势与蓝河无疑不谋而合。牵手张雨绮，圈粉董子健，蓝河始终在拥抱更多年轻父母，用满满的营养陪伴在新一代父母和孩子们身边。
本次盛典，蓝河凭借高度的品牌认可、优秀的市场表现，以及年轻父母的喜爱，斩获“2021年新锐品牌奖”。电商平台向来重视数据，京东母婴"新锐品牌奖"是业内公认的消费新势力的风向标，这也意味着绵羊奶粉新消费趋势愈显，同时，也是对蓝河这样的新一代高端奶粉品牌的认可。
蓝河正成为新一代父母的高端选择
2015年，蓝河将自古就被誉为“奶中贵族”、仅占全球奶产量1%的绵羊奶高端细分产品带到消费者面前，让大家有了新品类、新营养的选择。[1]
眼前一亮的新鲜感背后，更是全新的营养认知。绵羊奶含有更多天然营养，正被越来越多妈妈所选择。商务范主编“范主”邓潍曾表示，“蓝河绵羊奶粉是身边高端朋友的挚爱选择，有‘奶中爱马仕’的品质。”著名篮球运动员杨鸣同样夸赞蓝河，“孩子在喝，更多天然营养。”
毋庸置疑，高端、精细、个性的母婴消费新趋势之下，蓝河正成为中国新一代父母更踏实、更高端的新选择。
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