又是一年热的时候，在炎炎烈日之下，化妆品市场再次打响了防晒品之战。
各种各样的防晒乳、防晒霜、防晒精华，在各大线上平台与线下实体店当中大张旗鼓，疯狂造势。然而目前而言，小编尚未发现真正有独特创新的爆款防晒品出现。
据美国研究机构Transparency market Research近期提供的调查报告显示，全球防晒护理市场将以年均5.8%的速度增长，预计到2024年，全球防晒护理的市场规模将达到250亿美元。
至于中国市场，阿里研究院也披露了一组数据称，在近两年护肤及彩妆新品增长快的趋势类目中，防晒以152%的增速位列其中，成为美妆界备受瞩目的热门品类。
然而目前来说，国内的防晒市场仍然是国际品牌占据大头。据精品研究院的不完全统计，国内市场上在电商平台有销售记录的防晒品牌多达210个，其中进口品牌135个，占防晒品牌数量的64.29%，国产品牌75个，占比35.71%。而在销售额占比上，进口品牌也是远高于国产品牌，占比达79.98%，国产品牌销售额占比仅20.02%。
国际品牌主打复合型产品，国产品牌主要打性价比。
国内电商市场上豪奢和奢侈品牌完全被进口品牌垄断，而且近两年各大品牌逐渐开始在产品特性方面做文章，尝试在防晒产品中加入美白、抗皱等功能，使消费者在防晒的同时还能达到提亮肤色、保养皮肤等目的。
除了复合型的防晒趋势之外，还在防晒技术上有所提升，实现了水能防晒技术，不再害怕遇水脱妆、效果减弱的情况出现，反而在遇到水后防晒能力会加强。
而国产品牌要在防晒市场中崛起，甚至击败国际品牌，重要的是要能认准趋势，在正确的道路上开发产品。据小编了解，今年防晒市场主要显现出了五大趋势。
其一，轻薄透气清爽型防晒产品走俏。现在的年轻消费者在注重防晒产品基本功能的同时，也注重防晒产品是否“粘腻”、“透气”和“轻薄”。
其二，高倍耐晒的防晒产品成为市场的焦点。我国的高倍防晒产品（如：SPF50/PA++++等）的消费人数及销售额近两年增长了近200%，呈爆发式的增长趋势。
其三，抗“光老化”的全波段防晒产品销量大幅增长。抗“光老化”的全波段防晒产品的销售额持续走高，许多一线护肤品牌也纷纷推出了主打抗“光老化”的防晒产品，契合了当下护肤市场中的“抗衰”热潮。
其四，“全身喷”和“防晒棒”成“网红”。近两年，消费者对防晒产品的需求逐渐从面部防晒转向全身防晒。
其五，“养肤型”防晒产品的销量快速增长。防晒和护肤兼而有之的“养肤型”防晒产品逐渐受到消费者的青睐。其中，80后主要偏爱防晒兼美白遮瑕，90后则主要偏爱防晒兼保湿补水。
国产防晒品只要能瞄准年轻消费者的喜好，就能轻易利用性价比的优势胜过国际品牌。总而言之，今年是国产化妆品品牌冲锋的大好时机，在夏季千万不要把防晒品落下。
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