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不做跟风者、颠覆式创新,君乐宝掀起有机奶粉行业变革

2021-05-10 17:20   来源:凤凰网财经

  近两年,有机奶粉开始火爆,尤其是去年以来,市场规模快速增长,这也吸引了众多奶粉企业加速布局有机奶粉市场。

  刚进入五月,就有多家知名奶粉品牌宣布加码有机奶粉市场,有机奶粉市场俨然成为各大奶粉品牌眼中的香饽饽。

  奶粉市场进入更高维竞争,有机奶粉成为风口

  事实上,有机奶粉市场虽好,但要进入并非易事。进入“有机奶粉”市场,就代表着进入到更高维度的竞争。食品安全金字塔共分为四个等级,普通食品、无公害、绿色和有机。有机食品位于食品安全金字塔顶端,且拥有严苛的产出标准。而有机奶粉的生产,尤其是有机婴幼儿奶粉生产,是有机食品当中要求严格、工艺要求高的有机食品生产。

  而伴随着中国消费升级趋势,许多奶粉巨头纷纷推出有机新品,中国有机奶粉市场的热情逐步被点燃了。乳业高级分析师宋亮在谈到有机奶粉时表示,在有机产业中有机奶粉已经是发展力十足的品类。一是因为有机奶粉是高品质产品,由于对自然环境要求非常苛刻,水源、土壤、空气都必须无污染,养殖环境和疫病处理都必须有严格标准,产品加工、配料也都要达到药品生产要求。进入有机奶粉市场能体现企业自身实力。二是有机代表着消费者对自然、原生态的淳朴追求,有机奶源加上好配方,能给予孩子更好的关爱,也被市场广泛追捧,市场空间极大。

  鱼龙混杂,颠覆式差异化成破局关键

  不可否认的是,随有机奶粉爆发式增长而来的是有机奶粉市场乱象丛生,不少二三线乳业品牌偷换“有机奶粉”概念,妄图分羹有机奶粉市场。而大多数有机奶粉在竞争中陷入了两个层面的“极致”:一个是奶源的纯正性,另一个是配方研发的专业性。

  要破局还是需要差异化,甚至是颠覆式差异化。近年来,有机奶粉的需求快速增长,但市场上现有的有机奶粉大多采用基础配方,且价格高昂,消费者可选择的空间较小。君乐宝在这方面则通过颠覆式差异化,力图改变行业现状,君乐宝优萃开创有机奶粉高端配方,采用自建有机牧场鲜奶,在实现全产业链有机可追溯的同时,创新采用适度水解乳清蛋白和两种活性益生菌配方。

  随着经济社会的发展和消费升级的大趋势,以及人口结构的变化,更多中国妈妈愿意为高品质的产品买单,为此,中国有机奶粉将迎来新一轮的爆发式增长。而君乐宝依托全产业链的优势,携手世界级的合作伙伴,以高品质的发展策略势必颠覆现有的品牌格局,扛起国产有机奶粉的大旗。

  不做“跟风者”,君乐宝重新定义有机奶粉!

  与大批“跟风式”涌现的有机奶粉不同,优萃有机奶粉把关注点放在了营养吸收上面。

  为此,君乐宝优萃有机奶粉做了哪些努力?

  1) 全产业链自有牧场鲜奶制作,一次成粉,拒绝二次加工,这样减少了奶粉的污染,同时更大限度地保留了鲜奶的风味与丰富营养。

  2) 采用水解乳清蛋白配方,小分子蛋白。

  3) 活性双益组合,调节肠胃菌群。

  4)君乐宝优萃有机奶粉还坚持品质升级,致力于打造让更多中国宝宝买得起的有机奶粉。

  奶粉行业作为食品行业监管严格、经营难度大、市场敏感度高的行业,其实背负着巨大的压力和责任。

  不得不说,君乐宝颠覆有机奶粉并非为了分羹有机市场,而是在一步步稳健发展中,顺势而为。可以预见,随着君乐宝优萃有机奶粉的价值不断被更多妈妈们知悉和认可,君乐宝必将再次掀起有机奶粉市场新一轮变革,推动行业向更高维度发展。

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标签君乐宝 奶粉
编辑:黎莉

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