如果要问今年消费领域有什么新风向，代餐榜上有名！
什么是代餐食品？
代餐，对于很多人来说或许还是一个模糊的概念。事实上，中国营养学会发布实施的《代餐食品》（T/CNSS 002-2019）团体标准中对代餐食品作出了明确定义：全营养代餐食品，是为了满足成年人控制体重期间一餐或两餐的营养需要，代替一餐或两餐，专门加工配制而成的一种控制能量的食品；非全营养代餐食品，是为了满足成年人控制体重期间一餐或两餐部分营养需要，代替一餐或两餐中部分膳食，专门加工配制而成的一种控制能量的食品。
代餐市场为何火了起来？
一方面，受今年疫情影响，消费者的健康意识、健康消费意愿也都高于往常。此外， 疫情也强化着人们对于「便捷饮食」与「健康营养」的诉求。从这个角度看，在疫情“黑天鹅”的冲击下，代餐行业反而从夹缝中迎来市场利好。
另一方面，越来越多的巨头、资本、品牌份份闯入代餐市场，也进一步推动了市场的火爆。
据欧睿国际数据统计，2017年，全球代餐市场达到661.6亿美元，其中，中国达到571.7亿人民币，预计2022年中国代餐市场会达到1200亿人民币。按照这一统计预测，未来两年中国代餐市场规模将有翻倍的增长。
毫无疑问，一个关于代餐的流量风口正在悄然酝酿，一场涉及代餐的消费狂潮也正奔袭而来。风口上的代餐有望成为下一个千亿级市场！
站在风口浪尖 代餐市场正细分化
当前，消费者对于代餐的需求越来越渴望，对于不同的代餐产品也日益关注。代餐食品行业正日趋细分化。
目前，代餐产品按照功能可分为能量提供型、营养代餐、特殊功能型；根据形态可分为固体、液体和组合式代餐食品。其中，固体代餐通常包括代餐棒、代餐零食等；液体代餐包括冲调产品和预调产品等多类产品。
所以如何打造更具细分化的食用方式，满足消费者需求成为品牌需要思考的。
定制化代餐开发的先行者
代餐产品细分化也意味要求生产企业不断加强自主研发能力，毕竟过硬的研发实力才能满足不断细分化的代餐产品需求。
在代餐生产领域中，论研发生产实力，我们就不得不提起到联合制药。
在先行者已经大步流星，后来者摩拳擦掌的大背景下，联合制药已在代餐产品的开发和生产方面积累了丰富的经验。
针对代餐市场，联合制药做了充足的市场调研与产品开发，能够提供完善的代餐产品定制化开发等服务，助力品牌商突围代餐市场，争得一席之地。
小编结语：行业发展遵循着生命周期规律，代餐行业也正从成长期到成熟期过渡，表面是竞争加剧的情况，实质则是产品核心竞争力的较量。
竞争核心的原点，在于产品是否足够击中用户“痛点”， 行业内不乏已经意识到这一新趋势的企业，它们是代餐食品细分化、定制化的先行者，比如联合制药。
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