儿童家电是传统家电市场中的一个细分领域。随着生活品质的提升，人们越发注重儿童，特别是幼儿生活的细节。精细养娃，有效提升了包括母婴家电在内的儿童家电市场的热度，近年来母婴家电和儿童家电市场保持了持续增长。
第七次全国人口普查数据显示，我国儿童人口比重回升，生育政策调整取得积极成效的同时，儿童经济也成为我国经济发展的新动力。儿童群体特殊的需求则成为我国家电换新的一大动力。
给家电换上“儿童造型”，增设一些利于儿童健康的功能，就能摇身一变成为“儿童家电”。在家电市场，近年来专为儿童设计的电器产品越来越多，成为家电细分市场中不可或缺的分支。大到儿童空调、迷你洗衣机，小到儿童电吹风、儿童电动牙刷……这些五花八门的儿童家电背后，究竟是真的有利于儿童健康成长，还是给普通的家电穿上了时尚的“童装”而已?
儿童家电是传统家电市场中的一个细分领域。随着生活品质的提升，人们越发注重儿童，特别是幼儿生活的细节。精细养娃，有效提升了包括母婴家电在内的儿童家电市场的热度。数据显示，近年来母婴家电和儿童家电市场保持了持续增长。
近日，多家家电品牌在推出新产品时都着重宣传了“满足儿童需求”，其中，格兰仕在全平台专门设立了六一儿童节话题。近年来，格兰仕也接连推出包括母婴、Mini滚筒洗衣机在内的诸多健康家电。此外，美的、格力等品牌都布局了儿童空调、洗衣机等品类。
随着家电行业增长速度逐渐放缓，整个市场也越来越细分化，儿童家电便是其中之一。疫情催生的健康家电、生育政策放开刺激的儿童家电，都是市场在缓慢增长过程中显现出的新增长点。
但是，也有不少人质疑，认为这些产品往往只是宣传的噱头。并且，当前儿童家电品牌鱼龙混杂，市场快速增长依然面临较大考验。
家电产业观察家梁振鹏表示，“目前的家电市场供应严重过剩，市场饱和度非常高，整个行业已经越来越细分。在对于某些特定的家电产品上，儿童和大人确实有着不同的需求，比如空调、洗衣机、电视、风扇灯，市场空间是比较大的。不过目前市场缺乏统一的标准和规范，消费者在选择这一类产品的时候更要擦亮眼睛。”
儿童家电市场驶入快车道
第七次全国人口普查数据显示，我国儿童人口比重回升，生育政策调整取得积极成效的同时，儿童经济也成为我国经济发展的新动力。儿童群体特殊的需求则成为我国家电换新的一大动力。
京东家电2020年10月发布的《85后科学养娃图鉴》指出，作为当前消费的中坚力量和生育二孩的先锋，85后至95前的消费者构成了母婴家电消费主力军。根据京东数据，母婴家电消费者占比已达到34%，撑起家电消费三分之一的天下。同时，母婴人群为了家电提供的新型母婴功能，平均至少愿意多支付100元。
《中国家电行业消费白皮书》显示，近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品，而且，在覆盖了70后至90后的调研群体中，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。
不过，奥维云网推总数据显示，目前，国内母婴家电市场远未达到饱和状态，多数家电产品的市场渗透率甚至不足0.5%，只有温奶器的市场渗透率较高，为2.62%，其他产品像儿童空调、婴儿洗衣机、婴儿净水器、干衣机、空气净化器等产品的市场渗透率均不足0.5%。
但随着母婴家电市场渗透率的提升，我国母婴家电市场规模将呈现出高速增长的状态。以儿童空调为例，假定未来每年儿童空调的市场渗透率增长0.4个百分点，市场价格保持不变的情况下，2025年我国儿童空调的市场规模将达到8.48亿元。
得到“宠爱”的儿童空调能否成为新蓝海
儿童家电市场热闹起来，其中的代表性商品便是儿童空调。多家空调企业都开始布局这一领域。
格力此前推出的“智慧鸟”就是专为0-12岁年龄段的儿童群体研发的一款儿童语音空调，与普通空调的区别在于，其主要针对儿童房的两大使用场景——睡眠场景和学习场景，配有专为儿童研发的格力AI萌音科技和儿童安心睡眠科技。
美的集团则在2014年就推出了儿童空调，随后几年不断推陈出新，与迪士尼合作推出儿童空调IP爆款“米奇空调”及艾莎公主、钢铁侠系列儿童语音空调等系列产品。今年5月，美的集团再次推出新款儿童语音空调——米奇群星荟系列。
家电行业分析师刘步尘表示，家电产业发展到今天，市场已经非常成熟，的增量空间几乎已经没有，企业竞争逐步转向存量市场，即细分市场。近年来，儿童空调、老人空调以及具备各种特殊功能的空调不断问世，正是这一原因造成的。
儿童空调究竟与普通空调有何不同？从功能上看，“防直吹”“恒温”等健康功能被应用其中。除此之外，儿童空调还会搭载“黑科技”，比如AI语音功能，可以和孩子对话、讲故事等。外观上也多采用艳丽活泼的色彩，配以可爱的卡通图案。儿童的免疫系统较弱，对于空气质量的要求更高，未来对于抗菌除尘的研究或将成为空调行业的下一研究点。
“目前，企业针对儿童推出家电产品，主要特色有两个，一是外观设计方面走卡通路线，无论产品造型还是色彩都比较儿童化；二是针对儿童群体开发了适合该年龄段的产品功能。”刘步尘表示。
在经历几十年的发展后，空调行业已经从增量竞争进入存量竞争阶段。奥维云网全渠道推总数据显示，今年五一期间空调市场零售量为359.3万台，同比下滑29.4%；零售额达120.1亿元，同比下滑21.6%，情况依然低迷。在此背景下，行业急需寻找新的增长点和突破口。三胎政策势必带来巨大的人口红利，引发众多新机遇，儿童空调会迎来新发展。
母婴儿童家电市场有人欢喜有人忧
由于确实满足了母婴家庭的细分需求，在儿童家电中，母婴家电成为早“出圈”并被消费者认可的一类产品。其中，喂养系列又由于功能特点明显，而且往往售价不高，成为母婴家电市场上为突出的一类产品。《电器》杂志的家电消费调查结果显示，受访者购买过的母婴家电中，前五位的分别为吸奶器、婴儿理发器、温奶器、辅食机、电炖锅。除理发器外，均为母婴喂养系列家电。
在母婴家电市场上，一些母婴专业品牌在专业母婴产品上更加具有号召力，比如外资品牌如贝亲、新安怡以及国产品牌小白熊、波咯咯等，但是在具有母婴元素的大小家电领域，则是传统家电品牌的天下，比如苏泊尔、海尔、美的等企业都推出了此类产品。
与不断升温的母婴家电市场相比，以护眼功能为主打招牌的儿童电视一直不太被宝妈们接受，因为在她们看来，不看、少看电视才是真正的护眼。
结语
目前的儿童家电市场还远不够成熟，产品仍在噱头的怪圈里徘徊，同质化现象严重，而在真正的功能和使用体验上明显不足。儿童家电作为细分市场的产品，短期内的消费需求难以支撑起企业规模化的发展，仅靠概念堆砌的产品不过是"换汤不换药"，很难让儿童家电走向真正的繁荣，也很难支撑家电市场细分需求的落地。
从长远来看，面对庞大的儿童市场，儿童家电的前景是值得期待的，越来越多的家电厂商已经开始探索和试水，当传统家电逐渐触碰到天花板时，儿童家电市场的爆发有可能成为家电企业新的增长点。
母婴家电市场虽然是一个有巨大潜力的市场，但并不是任何一家企业都能在这个市场站住脚，有针对的创新企业和建立在用户需求基础上的更新迭代产品才能真正走进妈妈们的心。
归根到底，产品噱头并不重要，还是要回归产品的本身，功能能否切实解决母婴家庭的实际需求和痛点，这才是真正打开儿童家电市场的"敲门砖"！
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