日前，一份新鲜出炉的官方数据引发热议。据统计，此次天猫618大促，共有2.9万个海外品牌参与活动，6月1日当天，婴儿护肤品成交额年增长90%以上。那么，当下，国际仍是主流吗？国产品牌又有哪些出路？
魔镜市场情报发布的《2020线上高增长消费市场白皮书》显示，在24个潜力的市场中，母婴领域当中的宝宝护肤增势喜人。去年，天猫平台上的宝宝护肤销售额为37.2亿元，同比增长34.9%。
国产品牌快速崛起
现如今，国产婴儿护肤品凭借着潜心研发、深耕细分品类市场（洗护、润肤、防晒等），一个十亿规模市场已现雏形。
以红色小象为例，其天猫旗舰店的粉丝现已突破418万，南极霜、霞多丽葡萄霜等依然是消费者的心头好。另外还细分到年龄，即孕妈、0-3岁、3岁+、12岁+。并且布局十分细致，主要有宝宝洗浴、宝宝护肤、洗衣清洁、妈妈美肤、口腔护理等系列产品。业界普遍认为，红色小象是继韩束和一叶子之后，有望成为上美集团第三个回款破10亿元的品牌。
启初作为上海家化旗下的高端母婴品牌，向来是消费者心目中的“国货之光”。其天猫旗舰店现拥有155万粉丝，以“夏日保湿、轻薄水润”主打的婴儿夏季润肤霜稳居热销名。记者浏览发现，围绕不同季节推出适合的产品，也是重要的一种分类。比如，防晒、缓解痱子、驱蚊等产品在夏季会更热门。
总结起来，温和、安心、轻盈、滋润等关键词，依然是消费者关注的重点。
宝妈秒变“成分研究生”
慢慢地，90后、95后成为母婴行业的消费主力，因此，我们可以看到，除了更注重安全性、专业性、精细化，成分也是其不可忽略的重点，婴儿护肤品同理亦是如此。
采访中，有身为母亲的消费者告诉记者：“我本人是坚定的成分党，购买前都会了解清楚，例如成分、机理、作用、证据等等。”
“起码要知道，原料是什么，这样才能花得安心，用得放心，婴儿护肤品更是如此。”另一消费者说。
深究到底，之所以如此关注成分，大部分是因为安全问题仍令人堪忧。
市面上，标榜的婴儿护肤品不计其数，但往往顾此失彼，忽略了安全性。数据显示，58% 的妈妈非常关注宝宝护肤品成分，但很少有妈妈能看懂成分表。
总而言之，不管妈妈们的“看成分技能”达到哪种程度，作为生产商，若想出类拔萃，更需要脚踏实地，用实力说话！
在线咨询