“为了销量,给营业员红包现象,已成为主流了。”在走访京津冀市场时,一位代理商有点无奈地同中童调研组讲道。
给营业员发红包,让她们去卖自家产品,是目前母婴市场比较常见的现象了,尤其是营养食品。导购卖某家营养食品,就会有很高的提成,这已经成了母婴营养食品行业公开的秘密。
那么营养食品销售过分激励导购
到底是福还是祸呢?
“导购一般都喜欢卖奶粉,很少有人喜欢卖营养食品。”
当今母婴市场,奶粉作为宝宝刚需,仍然稳坐头把交椅,导购卖起来也是得心应手。然而提到营养食品,不少导购都面露难色,“卖不动”,“不知道怎么卖”似乎是大家共同的难题。
对此,品牌方们似乎想出了个两全其美的办法。“一些小品牌会给导购很高额的红包,从而激励她们完成该品的销售量。”
的确,用这样的手段,品牌方很快便可以得到想要的结果,快速提升了营养食品的销量。指到哪里就打到哪里,目标明确,也大大节省了时间。
“不得不说,如此激励导购,是一种捷径。”一位代理商表示。这些品牌利用营养食品的高毛利,去激励导购,从而使产品销售量提升。
而对于门店来说,营养食品作为利润增长点,销量和占比快速提升,这也许是福。
“所以,现在有很多门店的店员哪个提成高卖哪个,老板也睁一只眼闭一只眼。”毕竟这也是老板们“宏观调控”产品销售的手段。
可是这样的办法就像吸毒,会上瘾。
店员为了高额奖励,不再考虑哪款适合宝贝,哪款产品更安全,效果更好,而是想着怎么做能赚的更多,之后不计任何后果的,一而再再而三地为顾客推荐,“有很多导购为了拿到高激励,甚至不惜做假单来欺骗。”
如此下去,专业的服务便没有了,顾客也会越来越怀疑门店,不再信任。
这,便是更大的“祸”。“因为这不是正当的营销思路,它正在蚕食门店老板们未来的利益和现在扎实的基础!”
卖营养食品,一定离不开专业的服务。就像是初想要靠价格去留住营养食品的顾客一样,没有专业的服务,靠提成来推动销售,短暂的赢得了销售量,输掉的可能是门店的口碑。不精进专业,不了解产品,只想赚快钱,注定不是一条长远的路。
辛苦打下的事业,可能会被这样“畸形”的营销模式毁于一旦,用红包“激励”导购员卖产品,这看似计划的背后,是否有考虑过这种营销方式所带来的后果的呢?难道未来的营养食品要用这种方式生存吗?
“关键是现在很多人在推动搞这个,很吓人。”
这样的事情,对于现在的市场,已经成为主流,一点都不做已经是不可能的事情了,持反对的代理商、门店只会被大家不理解,也只好随波逐流。可是对于未来自身的发展道路,门店心里还是要有杆秤,别为了那点蝇头小利,赔了夫人,又折兵......
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