我国是世界上重要的童安全座椅生产基地之一,但我国儿童安全座椅使用率仍处于世界较低水平,就连北京、上海这些发达区域,使用率也不足欧美的三分之一。我国儿童安全座椅消费市场还没有形成。 随着家长安全意识的提高和政策的推动,近几年来,我国儿童安全座椅市场渗透率逐年提高,从 2015 年的 7%增长到 2019 年的 26%,年平均增长率 35%。 部分欧洲国家、美国、日本、澳大利亚等国家儿童安全座椅的普及率非常高,使用率普遍达到 90%以上。
中国作为全球大的儿童汽车安全座椅生产制造国之一,中国安全座椅的生产技术水平已相当成熟,甚至大量出口世界多国,与国际接轨。然而从市场销售端来看,当前我国汽车儿童安全座椅销量远低于产量,2018 年国内安全座椅销 量为 284 万个左右,仅为国内产量的 15%左右。不过近年来国内销量增速仍旧是 非常快,2014 年销量仅 94 万个,到 2018 年已经增长了约 2 倍。
据不完全统计,我国汽车儿童安全座椅企业大多分布在儿童玩具制造业相对发达的区域。属于典型的轻工产业,以江苏、浙江、福建等地为代表的企业所在区域,是我国大的安全座椅生产基地。
国内的儿童安全座椅市场是由国外的生产厂商和国内的生产厂商共同组成 的。其中国外品牌主要以德国 CONCORD、德国 kiddy、GRACO 葛莱、Britax 宝 得适等品牌为代表,产品价格相对也较高,约 2500-4000 元/个左右;而民族品牌主要以猫头鹰、好孩子、宝贝天使等为主,价格相对较低,约 800-2000 元 /个左右。
各品牌市场占有率
中国儿童安全座椅市场集中度较低,前五品牌市占率为 37%。此外,市占率前五品牌除好孩子外均为外资,具有外观时尚、价格高、安 全性高的特点,可见中国市场消费者在选择儿童汽车安全座椅时会将安全性能作为要考虑因素。
近几年来由于很多新兴国产品牌(例如Savile 猫头鹰等)由于其价格、销售渠道等的优势,逐渐形成了良好的口碑,在市场份额上上升迅速,与之前儿童安全座椅市场的龙头企业好孩子、Britax 的差距逐渐缩小,未来竞争格局 具有不确定性。
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