随着生活水平的不断提高，人们的需求已经不仅限于温饱，还有对生活品质的追求。在消费升级与“懒人”经济下驱动下，家庭护理产品也在不断升级，其中高效、精细、优质的产品增速更快。家庭清洁护理行业涵盖从衣物清洁护理、个人清洁护理以及家居清洁护理等众多部分。
其中，个人卫生护理用品主要分三块：①婴儿护理，主要产品包括婴儿纸尿裤、婴儿拉拉裤、婴儿湿巾；②成人失禁产品，主要包括成人纸尿裤、成人拉拉裤、护理垫、成人纸尿片；③女性经期护理产品，包括护垫、卫生巾和经期裤。三个子板块共同构成了个人卫生护理行业。
艾媒咨询数据显示，自2015年起，我国家庭护理产品市场规模不断扩大，至2020年，家庭护理产品市场规模已达1280.3亿元，预计2021年中国家庭护理产品市场规模达1336.4亿元。
虽然我国家庭清洁护理市场发展迅速，整体增速高于全球平均增长，但我国家庭清洁护理产品人均支出相较于其他发达国家仍处于较低水平。数据显示，2015-2019年，我国家庭清洁护理产品的人均支出由9.9美元增长至12.0美元，远低于美国、日本等主要经济体。2019年，美国家庭清洁护理产品的人均支出为77.8美元，日本家庭清洁护理产品的人均支出为57.2美元，由此可见，我国家庭清洁护理产品人均支出仍具有较大提升空间。
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