在第21届CBME孕婴童产业峰会中，天猫母婴亲子总经理立飒向母婴业者分享了母婴新消费趋势报告。报告显示，更加专业、细分、高价值以及带有时令属性的产品，更受消费者青睐。
天猫亲子提出Fun & Smart趋势，未来母婴类产品将围绕新生、出行、玩乐、健康、运动、学习这六大场景不断发展。
经过上半年，我们看到趋势品类、时令品类和新品类增长趋势明显。趋势品类中，婴儿零食、辅食和婴儿礼盒呈现较高增长；标准品细分类目上，净化纸尿裤、有机牛奶粉、儿童奶粉有较好的表现；时令品类中，驱蚊、防晒、口腔护理、新品类早产儿纸尿裤、仿真医学玩具等产品逐渐涌现出来。
从FUN＆smart这两个角度来讲，我们发现更加专业、细分、高价值以及带有时令属性的产品，更受消费者青睐。例如，在专业领域品类有婴儿睡眠监护器、儿童坐姿矫正器等等，细分品类里面我们能看到精华纸尿裤、儿童冰丝袖等等。除此之外，6月1日发布的儿童安全座椅新规也极大推动了儿童安全座椅品类的爆发。这些品类从产品的功能和设计角度，都在不断做升级，满足消费者新需求。
值得关注的是，高客单价货品获得了许多年轻消费者的喜爱，例如商品、新品、限量奢侈、尖货和智能教育等品类，我们认为未来这个赛道会有不小的增长空间。
同时，上半年涌现出了很多新品牌、集团品牌、原创设计品牌、地域型品牌，产品类目横跨了整个消费者早阶段的生命周期。
上半年以及去年天猫母婴成功孵化了许多趋势品类，有很大程度上是因为我们拥有全链路模块去帮助品牌建设。接下来，我想具体和大家介绍一下我们做了些什么。
先，在消费者数据洞察层面，天猫母婴联合阿里生态内的分析机构，定期进行消费者TOP搜索词筛选，将新的消费者趋势、行业趋势以及定向细分趋势，共享给所有品牌和平台现有的商家，为大家提供更具深度的消费者洞察，便于大家围绕这些趋势进行货品规划。
在商品企化环节，我们与1688原材料、IP设计等供应商及TMIC新品创新研发中心保持深度的合作，共同帮助品牌商在趋势商品中实现更好的商品设计及包装开发，传达更具创新性的商品前端设计开发理念，让产品能更高效的落地。
在商品运营层面，货品上架之后天猫母婴会从各种不同的维度及公域、私域中不同的玩法，为商家提供针对性的辅导，帮助大家去孵化新品和爆品。同时，针对新老品牌，天猫母婴会进行营销IP加持，让新品获得更好的增长。
在产品研发和上架完成之后，让消费者感知到产品的高品质及安全性也非常关键。我们会借助蚂蚁的区块链技术，整合商品具备的各项资质证书、原产地证明等，消费者通过扫码就能看到商品的资讯，帮助商家高效赢得消费者信任。
每年平均有3亿用户会在天猫上购买母婴产品，我们将其划分为宠娃精致妈妈、年轻潮妈、顾家奶爸、小镇土豪妈妈、传统乐观妈妈、都市蓝领妈妈这六大策略人群。在此基础上，我们将六大人群进行了场景的划分，分为孕产阶段、养育呵护阶段、启蒙培养阶段和少儿阶段。根据不同人群及场景划分，我们会进行交叉纬度的挖掘，总结不同的人群对什么商品感兴趣，让品牌和商家可以有针对性地进行产品定位及流量投放。
未来，天猫母婴会不断升级货品供给，提供趋势明星品类的营销活动，定期输出趋势洞察结果，希望带给母婴消费者更好的服务体验感知。
在消费者运营层面，我们将不断升级数据能力，希望能提供更加细致化的人群颗粒。其次，我们希望通过升级流量机制，让商家可以依靠站外投放和拉新，在平台获得更好的流量。此外，我们也将进一步提升会员服务能力。
在商品运营层面，我们会持续不断强化趋势品类，重视商品属性方面的维护。针对导购链路，我们将进一步细化消费场景，实现更加精准的消费者触达。
后，天猫母婴希望和每一位品牌、商家、合作伙伴共同提供更多优质的产品和服务，让3亿母婴消费者得到更好的消费体验！
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