不久前，新西特冠名的搜狐视频《侃侃儿谈》收官，总曝光量总计7亿+，影响不同凡响。
线上线下共狂欢下，16个相关话题飞升新浪微博热搜，抖音热榜更是霸屏出圈。除此之外，节目的精彩段落还被网友自发截取转发到各大平台。节目播出期间，光明日报、头条新闻、母垂媒体、微信大号纷纷进行了报道，全域共振“侃侃”出圈。
事实上，这并不是新西特在线上营销的次发力。
从2019年浙江卫视的《大冰小将》，到2020年冠名《小巨人运动会》 ，再到今年的《侃侃儿谈》开启的霸屏模式。各大节目的强势出圈，创意十足的花式植入，无不为新西带来了超高人气，为新西特的品牌形象打造奠定了坚实基础。
丨品牌形象的正向突围，热点背后的公私域联动经营
然而，只有热度是不够的。将线上节目营销带来的热度成功转化，让消费者更加深入了解新西特、从而达到公私域联动经营才是新西特在几年内声名鹊起的高明之处。
以近的《侃侃儿谈》为例，作为“明星爸爸组局的创新育儿脱口秀”系列节目，节目聚焦现代社会各类育儿话题，邀请了来自全国合作门店的新西特育儿达人，和栏目主持人李响、臧鸿飞以及特约明星嘉宾一起，同台现场互动交流，为“焦虑”的爸妈们答疑解惑。借势顶流IP的影响力，让品牌形象及理念随“段子”出圈，一举击中广大新生代妈妈及成人奶粉目标用户的心。
节目中，母婴门店的专业孕婴师营养师、同样也是育儿妈妈的明星门店店主，和明星们一起探讨育儿“真经”、交流各种心得，现场讨论热烈连连，产出了丰富的育儿内容。大家根据自己的心得，对育儿内容进行二度创作，在不断打破爸爸们“边缘式”带娃局限、参与到育儿过程基础上，成功扩大了新西特在消费者端的知名度，品牌也顺势将IP受众引流至品牌私域，积累丰富的用户资产，为长期运营打下基础。
丨赋能渠道，新西特是专业的
如果说，《侃侃儿谈》收获的品牌形象是外在流量吸引，那么母婴门店的专业孕婴师营养师和明星门店店主与节目的协同探讨，则是新西特对渠道门店的强势赋能能力的内在体现。
始终秉持以“改善中国宝宝体质”为品牌使命的新西特，在冠名的《侃侃儿谈》节目中，通过“爸爸的育儿视角”育儿话题，邀请母婴门店的专业孕婴师营养师和明星门店店主，与明星们一起探讨育儿“真经”、交流各种心得，共同解码幼儿健康成长秘密的活动，无疑是母婴营养食品品类里营销活动、FORC服务的创落地。
新西特在和渠道门店联手合作进行品牌营销活动上，充分可见其能力、实力、创新力。好品牌+好产品+好门店，母婴优秀品牌和明星门店一起联手，用好的内容链接消费者，把母婴终端渠道门店，打造成真正吸引客户、引流转化的“超级流量场”。
（“码”上获取《侃侃儿谈》育儿心经 ）
至此，我们可以粗略的发现，新西特通过线上节目的营销，扩大了母婴、亲子等话题的声量，深度链接了新一代年轻消费者，充分发挥IP资源价值，在私域流量中获得更长效的沉淀和转化。
中婴网认为，当代年轻人反感莫过于所谓强买强卖似的无聊宣传，别出心裁、潜移默化才是博得年轻消费者青睐的法宝。让营养体验融入日常生活，为紧张忙碌的宝妈提供休闲话题，为爱展示才华的年轻人提供归属之处，便是遵循消费习惯，用全新语言去触达消费者的全新营销玩法。
新西特的另辟蹊径，让母婴行业“品牌赋能+渠道赋能双管齐下”的模式得到了事实的验证，为母婴行业线上营销提供了蓝本，提供了全新的营销思路。
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