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花王加速布局高端市场,欲推动婴儿卫生用品事业在中国市场复兴

2021-08-19 09:10   来源:金融界   品牌:妙而舒纸尿裤

  8月18日,花王集团在中国推出婴幼儿纸尿裤“妙而舒(Merries)”的高端商品,以满足近年来中国消费者极为关注的多方位支援宝宝健康成长的需求。

  据了解,该新系列产品搭载了花王集团最先进的技术,希望在更好地满足中国宝妈和宝宝们对于纸尿裤的“吸收性”、“透气性”等基础功能需求的同时,帮助缓解纸尿裤鼓涨后可能造成的婴幼儿行走不便及不适情况。相关产品将会在今年5月竣工的花王(合肥)工厂二期进行生产并实现稳定供应。

  近年来国内婴儿纸尿裤市场的渗透率在不断提高,其中裤型纸尿裤品类增速最高。ECdataway数据威的数据显示,综合京东、天猫、淘宝三大平台,2020年婴童纸尿裤线上市场规模为170.4亿,而所有品类中裤型纸尿裤增长最快,同比增长达191.3%,增速迅猛。

  花王方面表示,希望通过扩大在中国本土生产的高品质产品的供应,推动婴儿卫生用品事业在中国市场的长足发展。

  资料显示,“花王妙而舒”品牌于2009年正式进入中国市场,目前拥有中国本土生产的“花王妙而舒瞬爽透气”及日本进口的“花王妙而舒”两大系列,产品涵盖了腰贴式婴儿纸尿裤、婴儿学步裤等各品类产品。

  据此前媒体报道,花王集团旗下的妙而舒纸尿裤曾在前几年备受中国市场欢迎,几度脱销。不过,现如今该品牌在国内的景气度似乎有所减弱。

  花王集团近期公布的2021年上半年度财报显示,报告期内,花王集团净销售额为6752亿日元(约391亿人民币),较去年同比增长1.2%;净收入利润为535亿日元(约31亿人民币),较去年同比增长3.7%。而在包括婴儿纸尿裤品类的卫生与生活护理业务方面,营业收入同比减少100亿日元(约5.9亿人民币)。

  或许是提早意识到上述情况,花王在前期开始采取应对措施,希望通过技术创新不断开发新产品,同时大力强化本土化生产,来迅速应对中国市场的变化,满足中国消费者的新需求。

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标签花王 高端纸尿裤 婴儿卫生用品 中国市场 花王妙而舒
编辑:刘韵

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