“三孩”生育政策正式入法！婴儿奶粉市场呈现五大趋势

　　2021年8月20日，人口与计划生育法完成修改，“三孩”生育政策正式入法。

　　一系列生育支持措施相继落地，对母婴行业整体发展将产生深远影响。新发布的《2021母婴行业洞察报告》显示，超过七成的一孩年轻家庭（含怀孕）有生育二孩/三孩意愿；超过六成生育适龄人群表示生育奖励金及补贴、夫妻共同产假等配套福利能够提升其生育意愿。2021年整体母婴市场持续稳定增长，母婴快消全渠道销售额在今年二季度同比增长5.4%。

　　以婴儿奶粉为代表的的母婴重点消费品类市场呈现以下5大趋势：

　　趋势一：母婴快销线上化趋势强劲 纸制品和洗护用品线上销售占比过半

　　趋势二：标品市场品牌集中化 需求细分品类市场品牌集中度下降

　　婴儿奶粉头部品牌虹吸效应显著，0厂商销售额同比增长9%，市场份额达74%；

　　趋势三：母婴重点品类本土化趋势显著 市场份额持续扩大

　　趋势四：母婴消费渐趋理性 中端价格产品份额扩大

　　整体重点品类价格市场指数呈现中端化趋势。奶粉及香皂/浴液中端价格范围产品销售额显著提升，中高端价格婴儿奶粉增速达27.9%，市场份额超7成；

　　趋势五：婴儿品类关键词突出产品成分、功能及使用感

　　婴儿奶粉及洗护用品通过成分体现产品优势。例如，奶源是婴儿奶粉主要强调要素，其次通过配方、优质蛋白、营养素和工艺的说明，突出“好吸收、好消化、增强抵抗力”等功能特征。