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趋势丨面膜创新之路,怎么走?

2021-08-30 09:02   来源:青眼   作者:Gloria

  据Euromonitor International报告显示,中国作为全球面膜大市场,2020年市场规模已突破300亿元。在各类护肤品中,面膜以高达62.8%的占比,目前已成为受年轻消费者青睐的护肤品品类。在巨大市场规模下,面膜市场竞争激烈,且花样频出,营销策略层出不穷。

  在占据创新制高点即面膜市场的情况下,面膜创新之路,应该怎么走?

  膜布创新带来面膜升级

  膜布作为面膜的重要载体,选择一款合适的膜布材料,对开发一款优质的面膜产品至关重要。1993年,SK-II次将无纺布应用于面膜当中,大大简化了软膜的繁琐操作。此后,我国美妆企业又相继研发出了果纤膜布、蚕丝面膜布、天丝膜布、备长炭膜布、生物纤维膜布、壳聚糖纤维膜布等。

  随着技术的日益成熟,如今面膜发展的越来越好,种类也越来越多,品牌在膜布上的创新也不断凸显。譬如,瑷尔博士今年2月25日发布的新品面膜,面膜的膜布选取和设计比较特别,选用了日本进口三层弹力布,弹力巨大,可以拉贴合脸型。5月20日,诺斯贝尔收到国家知识产权局颁发的《实用新型专利证书》。据了解,该专利为“一种包含花瓣的面膜膜布及所得面膜”,产品具有较好的耐形变性能,且能够良好利用花瓣的天然有效成分,赋予面膜膜布具有良好的美白、保湿、抗衰老等。

  面膜膜材供应商上海文房实业有限公司(下称文房企业)总经理潘暐介绍,2007年至今,14年来,面膜布市场共经历了三个发展阶段。2007年开始,面膜市场主要以隐形面膜为主;2014年后,逐渐在膜布上添加一些概念性成分,以此体现面膜的独特性;2019年后,国内面膜布的创新主要通过改变膜布外观或膜布性质。

  可以说,多年来,随着市场需求的不断升级,面膜已从传统的基础功能向高端不断精进。而膜布的创新也不断推动面膜的更新迭代。

  技术创新成制胜法宝

  公开资料显示,文房企业创立于2004年,是一家集科研、生产、销售、服务为一体的面膜膜材生产企业,主要生产销售进口、国产各种材质的面膜片材及基布、化妆棉、美容巾等无纺布一次性制品。成立17年来,文房企业一直将前沿的科技与产品技术结合起来,并运用到面膜布的生产中,针对不同功能,不同消费者,打造出具有差异化的产品。

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  “确保品质无忧,用技术创新体现产品价值力,这是公司立身的根本”,潘暐向青眼表示。

  潘暐介绍,由于近10年内面膜市场呈持续增长,为满足市场需求,文房企业于2014年在江苏常州溧阳市内投建了一个占地面积40亩的厂房,以此扩大生产产能及研发基地。目前很多膜布后道加工工厂在生产环境上并不适用于面膜基布的生产,所以在产品质量上存在一些隐患。为避免产品质量风险,文房企业分别在上海及常州工厂各新建立了一个10万级的洁净车间用于生产。

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  此外,文房企业还拥有产品自主研发能力。据悉,当前,文房企业主推的产品是其自主研发的“锁鲜工艺”,该工艺的核心概念是、无防腐,将一些特定元素附加在膜布上,并以“锁鲜工艺”将新鲜锁在膜布上。

  值得一提的是,目前,面膜市场对价格较为敏感,低价产品层出不穷,并引发一系列连锁反应。文房企业并不盲目跟风,而是通过找到优质稳定的供应商,在保证产品质量的前提下,通过大批量采购,以此降低供应商生产成本及运输成本,做到成本控制精确化。

  潘暐告诉青眼,“今年以来,随着新法规的发布,材料源头备受关注,不少客户在采购面膜布时,明确表示需要提供整条供应链相关信息。针对法规变化,文房企业对原材料的供应链有严格要求,所有产品溯源信息都必须清晰。”

  由于产能、产品质量能匹配市场上的各种需求,这使得文房企业在长期发展过程中,积累了大量客户。据了解,文房企业不仅为欧莱雅、伽蓝、百雀羚、爱茉莉太平洋、雅漾、森田药妆、TST等知名品牌公司提供面膜基材及产品定制开发,还与国内外大型ODM工厂,如科丝美诗、恩客斯、科玛等签订了长期战略合作。

  受疫情反复和新规影响,业内普遍认为今年是“20年来难”。潘暐表示,面膜市场也同样受到了一定影响,目前增长速度较为缓慢。但文房企业凭借对面膜基布的专注及创新研发精神,在低迷市场下,业绩也实现了一定突破。

  在面膜发展历程中,向来不乏高科技碰撞与融合。随着大数据、人工智能等高新科技的不断迭代与应用场景趋于多元,面膜与科技的关系也将愈发凸显。可以说,与百年前的汽车革命一样,科技正成为美妆行业发展的必然趋势。

编辑:刘韵

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