艾媒咨询发布的《2021年中国母婴产业链研究及投资价值分析报告》指出，受“三孩政策”的影响，短期内，生育率提升将直接刺激儿童服饰、奶粉、母婴生活用品、玩具、幼儿教育等消费需求；而从长期看，母婴零售行业具备高频高粘性消费属性，受益于年轻一代母婴群体消费观念升级等，消费升级有望接棒人口红利成为母婴行业发展主要动力，母婴赛道将迎来更多投资机会。
数据显示，2020年中国母婴市场规模已超过40000亿元，未来，受三孩政策驱动，生育率有望提升，政策及相关配套措施落地将带动母婴消费群体新增量，预计到2024年市场规模将增至75460亿元。
中国母婴行业产业链概览
2020年中国母婴细分市场规模对比分析
数据显示，2016-2020年中国母婴细分品类市场规模呈现持续上升态势。其中， 易耗品、幼儿服饰、幼儿食品、孕妇产品四大品类市场规模4年复合增速分别为11.2%，7.9%，9.4%，13.7%。虽然幼儿服饰品类规模较小，且市场增速明显低于幼儿食品、孕产妇产品，但服饰品类消费支出更加稳定，其产品销售额会随着婴童年龄增长而有明显的下降。
2021年中国母婴电商行业企业图谱
母婴行业发展趋势分析：低线城市有望成为母婴消费新增长点
2016-2019 年中国新生人口中有 80%位于二三四线及以下城市，尤其是二胎政策的放开，低线城市因为较低的养育和住房成本，更愿意生较多的孩子。同时，中国低线城市消费者的收入水平不断提升，消费意愿和消费增速明显。而且，通过互联网的飞速发展、 教育水平的不断提升、高端人才的下沉，低线城市消费观念也不断向高线城市看齐，对于品牌的认知度和认可度不断提升，因而，低线城市有望成为母婴消费新增长点。
母婴行业发展趋势分析：母婴产品消费升级
艾媒咨询分析师认为，中国庞大的人口基数和消费升级趋势奠定了母婴消费市场的增长基础，而随着人口增长红利的消失，加上年轻一代的中国女性群体已经逐步进入备孕/怀孕年龄段，消费升级逐渐发展成为母婴市场增长的主要驱动力。母婴消费升级不仅体现在产品细分化、多元化，还体现在产品的品质化、高端化。未来，母婴产品细分领域的挖掘，产品品质的升级都将孕育新的发展机会，母婴赛道前景广阔。
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