关注微信
您所在位置:首页 > 孕婴童资讯中心 > 行业 > 正文

2021上半年度中国互联网母婴市场研究报告

2021-09-07 13:42   来源:中婴网

  三孩政策落地利好互联网母婴行业发展

  预计2021年中国孕妈规模将继续下滑至1205万

  2019年中国孕妈人群规模达到1435万。尽管在二孩政策驱动下,2020年孕妈人群规模继续下滑,2020年孕妈人群规模为1289万,下滑超10%,预计2021年下滑速度将放缓,孕妈规模将继续下滑至1205万人。

  预计2021年中国孕妈规模将继续下滑至1205万

  2019年中国孕妈人群规模达到1435万。尽管在二孩政策驱动下,2020年孕妈人群规模继续下滑,2020年孕妈人群规模为1289万,下滑超10%,预计2021年下滑速度将放缓,孕妈规模将继续下滑至1205万人。

  2021年中国母婴电商市场规模预计将达9728.5亿元

  随着新生代母婴用户消费观念升级,近年来母婴消费产品客单价提高,高端产品市场占有率持续增长,母婴社区线上线下融合发展持续向泛母婴领域拓展,预计2021年我国母婴电商渗透率(线上交易额与线上线下总交易额占比)将达到31.7%。母婴电商市场规模预计达9728.5亿元。

  中国互联网母婴平台用户粘性稳步提升

  2021上半年,母婴消费者线上转移进一步加速。随着线上消费习惯的养成,母婴消费者更多的转向线上,线上母婴服务不断深化和完善,进一步提升了母婴用户线上使用互联网母婴平台的粘性。

  互联网母婴用户:一二线城市高收入年轻高学历女性用户居多

  母婴信息需求:专业健康知识内容受关注,育儿种草需求提升

  2021上半年度,互联网母婴用户对健康医疗卫生知识、专业权威新闻资讯、孕期知识及食谱等生活服务需求高,育儿种草需求大幅提升。

  母婴消费需求:婴儿用品食品需求高,线上电商渠道占比大幅提升

  2021上半年度,婴儿用品及食品消费需求最高,不同母婴渠道销售份额占比中,线上电商渠道销售份额占比大幅提升,但线下母婴渠道仍占母婴品类主导地位,而线下商超渠道进一步萎缩。

  Z世代孕妈四线及以下城市占比高,Z世代孕妈选购母婴产品更关注安全与品质

  随着进入最佳育龄阶段,Z世代孕妈的占比呈上升趋势。受工作生活压力、教育成本等诸多因素的影响,2021上半年度一线城市妈妈生育意愿明显低于四线及以下城市。同时母婴产品的刚性需求属性,具有短期高频的特点,Z世代孕妈对价格敏感度相对较低,选购母婴产品时更关注产品的安全与品质。

  2021上半年宝宝树孕育平台在孕育人群中覆盖率最高

  2021上半年,主要互联网母婴平台孕育人群覆盖率方面,由于Z世代新生代父母更多地通过综合社区获取相关知识和信息,宝宝树孕育、妈妈网孕育等母婴社区类平台的用户使用率更高,覆盖孕育用户更广。其中,宝宝树孕育能为Z世代解决更多育儿问题,在孕育人群中覆盖率最高;此外,亲宝宝和妈妈网孕育覆盖率分列二、三位。

  2021上半年宝宝树孕育、亲宝宝月活用户数行业领先

  2021上半年度,主要互联网母婴平台的月活用户数方面,宝宝树孕育和亲宝宝大优势领先。宝宝树孕育凭借全面优质的内容和活跃的社区氛围,进一步提升了用户体验和活跃度,上半年度平台月均活跃用户数达2214.9万人,位列第一。而亲宝宝凭借AI+大数据不断拓展亲子业务,帮助更多年轻家庭解决育儿痛点,平台月均活跃用户数位列第二,达2119.4万人。

  宝宝树孕育次日留存率过半,主要母婴平台用户区域分布呈现差异性

  2021上半年,互联网母婴行业整体保持平稳向好态势,母婴平台用户需求进一步增长,婴幼儿早教成新的增长点,延伸用户生命周期,大部分母婴平台用户次日留存率保持在高位。其中,宝宝树孕育次日留存率过半,达50.3%,其次为妈妈网孕育,为43.8%。

  此外,主要母婴平台用户区域分布呈现差异性,以宝宝树孕育和妈妈网孕育为首的社区综合母婴平台,在一二线城市用户中积累了良好的口碑的同时,加速向三、四线及以下城市扩展。

  Z世代青睐母婴综合社区,宝宝树孕育Z世代品牌认知率最高

  2021上半年,互联网母婴平台细分市场Z世代用户分布方面,母婴综合社区占比最高,达40.3%,Z世代母婴用户更青睐母婴综合社区平台。此外,宝宝树孕育其内容范围从孕育及孕育早期的健康主题,到教育、生活方式、时尚主题,全面覆盖了年轻家庭的广泛需求,在主要互联网母婴平台中Z世代孕妈品牌认知率最高。

  实用性和价格更影响Z世代宝妈直播购物,宝宝树孕育在Z世代中美誉度最高

  在母婴直播购物方面,Z世代妈妈们最看重的是实用性,其次为价格和外观。宝宝树针对母婴人群的需求,策划“孕妇的夏天”系列专场专家直播,从饮食、坐月子、家居生活等多维度精细讲解暑期孕养知识,深受Z世代用户喜爱,在主要互联网平台中,主打综合母婴社区,作为一站式服务平台的宝宝树孕育在Z世代母婴用户中美誉度最高。

  宝宝树孕育成为Z世代用户最常用的母婴平台

  Z世代孕妈家庭的教育观已悄然转变,科学备孕意识不断增强,男性备孕参与度提升,同时更加重视陪伴和亲子互动,使用互联网母婴社区平台的活跃度明显提高。宝宝树爸爸版升级上线,宝爸需求被释放,一站式母婴平台宝宝树孕育最受Z世代孕育家庭的欢迎,在Z世代用户中的常用率达61.6%,成为当下孕育家庭用户第一入口。

  宝宝树孕育:延展用户服务周期,继续领跑Z世代母婴市场

  亲宝宝:智能育儿助手,满足新一代家庭用户需求

  专业机构和朋友推荐最影响用户选购母婴产品,产品口碑影响高于价格

  疫情反复,线上购买母婴产品依旧是很多用户第一选择,在购买产品影响因素方面,专业母婴机构推荐和朋友大力推荐影响最大,受线上购物影响,产品颜值和面料材质等影响因素次之。在对具体产品衡量上,口碑依旧是用户最关注,其次才是质量和价格。

  综合电商网站和商超是母婴用品最常用购物方式,纸尿裤最受用户关注

  Z世代母婴人群逐步成为母婴行业发展的新推动人群,他们对待线上购物的态度更加习惯和自然,加上疫情的反复,推动了整体母婴线上购物的占比。在母婴用户购买常用渠道中,综合类电商网站占比已经与线下商超相当,其次是线下母婴店和母婴APP自带商城。在用户常关注购买母婴品类中,儿童口罩较去年关注有所下降,纸尿裤依旧占比最高,其次是婴儿湿巾洗护和背带、衣着等。

  母婴平台整体用户满意度较高,宝宝树孕育、亲宝宝、妈妈网孕育超80%

  提供育儿知识、孕育工具、交流平台、孕产服务、母婴商城等服务,母婴类APP符合当下年轻妈妈和准妈妈们的需求,整体用户满意度较高,其中宝宝树孕育多年数据积累和服务经验,不断完善育儿工具、实现产品生命周期的延长,为更多90后95后群体解决孕育问题,用户覆盖率最高,用户满意度最高。

  母婴群体热衷于社交分享,分享主要因素在于获取孕育知识和帮助

  母婴用户社交分享渠道多元,同时热衷于进行分享,其中包括分享孕育知识、孕育经验、晒娃、情感交流等。在进行社交分享因素分析上,调查结果显示,用户主要目的是为了获取孕育帮助和实现自我价值,其次个人喜好以及打造个人达人形象。

  中国互联网母婴行业发展趋势-产品端

  中国互联网母婴行业发展趋势-市场端

中婴网移动版
编辑:童童

在线咨询

寻找母婴专业人才
查看最新招聘信息

请登录