2021上半年度中国互联网母婴市场研究报告

2021-09-07 13:42　　　来源：中婴网

　　三孩政策落地利好互联网母婴行业发展

　　预计2021年中国孕妈规模将继续下滑至1205万

　　2019年中国孕妈人群规模达到1435万。尽管在二孩政策驱动下，2020年孕妈人群规模继续下滑，2020年孕妈人群规模为1289万，下滑超10%，预计2021年下滑速度将放缓，孕妈规模将继续下滑至1205万人。

　　预计2021年中国孕妈规模将继续下滑至1205万

　　2021年中国母婴电商市场规模预计将达9728.5亿元

　　随着新生代母婴用户消费观念升级，近年来母婴消费产品客单价提高，高端产品市场占有率持续增长，母婴社区线上线下融合发展持续向泛母婴领域拓展，预计2021年我国母婴电商渗透率（线上交易额与线上线下总交易额占比）将达到31.7%。母婴电商市场规模预计达9728.5亿元。

　　中国互联网母婴平台用户粘性稳步提升

　　2021上半年，母婴消费者线上转移进一步加速。随着线上消费习惯的养成，母婴消费者更多的转向线上，线上母婴服务不断深化和完善，进一步提升了母婴用户线上使用互联网母婴平台的粘性。

　　互联网母婴用户：一二线城市高收入年轻高学历女性用户居多

　　母婴信息需求：专业健康知识内容受关注，育儿种草需求提升

　　2021上半年度，互联网母婴用户对健康医疗卫生知识、专业权威新闻资讯、孕期知识及食谱等生活服务需求高，育儿种草需求大幅提升。

　　母婴消费需求：婴儿用品食品需求高，线上电商渠道占比大幅提升

　　2021上半年度，婴儿用品及食品消费需求，不同母婴渠道销售份额占比中，线上电商渠道销售份额占比大幅提升，但线下母婴渠道仍占母婴品类主导地位，而线下商超渠道进一步萎缩。

　　Z世代孕妈四线及以下城市占比高，Z世代孕妈选购母婴产品更关注安全与品质

　　随着进入育龄阶段，Z世代孕妈的占比呈上升趋势。受工作生活压力、教育成本等诸多因素的影响，2021上半年度一线城市妈妈生育意愿明显低于四线及以下城市。同时母婴产品的刚性需求属性，具有短期高频的特点，Z世代孕妈对价格敏感度相对较低，选购母婴产品时更关注产品的安全与品质。

　　2021上半年宝宝树孕育平台在孕育人群中覆盖率

　　2021上半年，主要互联网母婴平台孕育人群覆盖率方面，由于Z世代新生代父母更多地通过综合社区获取相关知识和信息，宝宝树孕育、妈妈网孕育等母婴社区类平台的用户使用率更高，覆盖孕育用户更广。其中，宝宝树孕育能为Z世代解决更多育儿问题，在孕育人群中覆盖率；此外，亲宝宝和妈妈网孕育覆盖率分列二、三位。

　　2021上半年宝宝树孕育、亲宝宝月活用户数行业

　　2021上半年度，主要互联网母婴平台的月活用户数方面，宝宝树孕育和亲宝宝大优势。宝宝树孕育凭借全面优质的内容和活跃的社区氛围，进一步提升了用户体验和活跃度，上半年度平台月均活跃用户数达2214.9万人，位列。而亲宝宝凭借AI+大数据不断拓展亲子业务，帮助更多年轻家庭解决育儿痛点，平台月均活跃用户数位列第二，达2119.4万人。

　　宝宝树孕育次日留存率过半，主要母婴平台用户区域分布呈现差异性

　　2021上半年，互联网母婴行业整体保持平稳向好态势，母婴平台用户需求进一步增长，幼儿早教成新的增长点，延伸用户生命周期，大部分母婴平台用户次日留存率保持在高位。其中，宝宝树孕育次日留存率过半，达50.3%，其次为妈妈网孕育，为43.8%。

　　此外，主要母婴平台用户区域分布呈现差异性，以宝宝树孕育和妈妈网孕育为的社区综合母婴平台，在一二线城市用户中积累了良好的口碑的同时，加速向三、四线及以下城市扩展。

　　Z世代青睐母婴综合社区，宝宝树孕育Z世代品牌认知率

　　2021上半年，互联网母婴平台细分市场Z世代用户分布方面，母婴综合社区占比，达40.3%，Z世代母婴用户更青睐母婴综合社区平台。此外，宝宝树孕育其内容范围从孕育及孕育早期的健康主题，到教育、生活方式、时尚主题，全面覆盖了年轻家庭的广泛需求，在主要互联网母婴平台中Z世代孕妈品牌认知率。

　　实用性和价格更影响Z世代宝妈直播购物，宝宝树孕育在Z世代中美誉度

　　在母婴直播购物方面，Z世代妈妈们看重的是实用性，其次为价格和外观。宝宝树针对母婴人群的需求，策划“孕妇的夏天”系列专场专家直播，从饮食、坐月子、家居生活等多维度精细讲解暑期孕养知识，深受Z世代用户喜爱，在主要互联网平台中，主打综合母婴社区，作为一站式服务平台的宝宝树孕育在Z世代母婴用户中美誉度。

　　宝宝树孕育成为Z世代用户常用的母婴平台

　　Z世代孕妈家庭的教育观已悄然转变，科学备孕意识不断增强，男性备孕参与度提升，同时更加重视陪伴和亲子互动，使用互联网母婴社区平台的活跃度明显提高。宝宝树爸爸版升级上线，宝爸需求被释放，一站式母婴平台宝宝树孕育受Z世代孕育家庭的欢迎，在Z世代用户中的常用率达61.6%，成为当下孕育家庭用户入口。

　　宝宝树孕育：延展用户服务周期，继续领跑Z世代母婴市场

　　亲宝宝：智能育儿助手，满足新一代家庭用户需求

　　专业机构和朋友推荐影响用户选购母婴产品，产品口碑影响高于价格

　　疫情反复，线上购买母婴产品依旧是很多用户选择，在购买产品影响因素方面，专业母婴机构推荐和朋友大力推荐影响大，受线上购物影响，产品颜值和面料材质等影响因素次之。在对具体产品衡量上，口碑依旧是用户关注，其次才是质量和价格。

　　综合电商网站和商超是母婴用品常用购物方式，纸尿裤受用户关注

　　Z世代母婴人群逐步成为母婴行业发展的新推动人群，他们对待线上购物的态度更加习惯和自然，加上疫情的反复，推动了整体母婴线上购物的占比。在母婴用户购买常用渠道中，综合类电商网站占比已经与线下商超相当，其次是线下母婴店和母婴APP自带商城。在用户常关注购买母婴品类中，儿童口罩较去年关注有所下降，纸尿裤依旧占比，其次是婴儿湿巾洗护和背带、衣着等。