近期诸多知名品牌被行政处罚，似乎正预示着化妆品行业新时代的到来，一个监管更加严格，竞争更为良性，并更加注重消费者权益的时代。
8月17日，知名消杀品牌威露士母公司威莱（广州）日用品有限公司（下称威莱公司）被河南省平顶山市市场监督管理局罚款50万元。在此之前，宝洁、纳爱斯、蓝月亮等多家日化企业均被平顶山市监局开出过罚单。
威莱公司被罚起源于其旗下的一款产品，即“威露士泡沫抑菌洗手液”。据行政处罚决定书，该洗手液外包装背面标注的“魔术泡沫，易冲洗，用量只是普通洗手液的一半、经济节省：用量只是普通洗手液一半、与本公司其他洗手液对比”等广告内容，属引人误解的商业宣传。
“用量只是普通洗手液的一半”，乍看之下只是一句非常稀松平常的广告语，但是确实已经违反了中国《广告法》以及《反不正当竞争法》当中的条目。用语稍显夸张，并且公司并没有实际的测量数据，在没有任何证明材料的情况之下，这样的说法是违规的。
疫情之后，消杀产品迎来了大爆发，尤其是洗手液这种便民利民的产品，更是大受市场的欢迎。威露士作为消杀品类当中的头部品牌，在这期间更是收获了极其丰厚的红利。事实上早从2019年开始，威露士就夺得了中国家用消杀产品中市场份额前列。而本次被行政处罚50万，是对威露士品牌的一次打击。
据记者调查，在此之前，威莱公司已曾经被行政处罚过两次。次是威莱公司生产并销售的威露士空调清洗消毒液、消毒液、免洗洁手液、泡沫洗手液和健康抑菌洗手液等5个系列产品外包装标注有“抑菌护健康：有效抑制99.9%细菌，保障家人健康”“有效抑制99.9%细菌”“杀灭99.9%细菌 ”“有效杀灭99.999%的细菌”等广告内容，虽然威莱公司能提供上述产品的分析检测报告，但未在上述产品包装中表明上述数据的出处。
第二次是在2021年2月，威莱公司因不合规行为导致安全生产事故，被广州市从化区应急管理局处以罚款27万元。
安全事故姑且不论，对于那些广告宣称出现的问题，大部分品牌都难以避免。在竞争日益激烈的时代，化妆品品牌为了凸显品牌特色，通常都会使用比较个性化的宣传术语，便往往会不小心触犯到广告法。
自化妆品监管新条例发布以来，国家政府对化妆品的广告宣称要求已经越来越高，许多在过去用着没有任何问题的话术，在当下都已然被列入“黑名单”，因此，化妆品品牌在使用宣称话术时一定要谨慎小心。
小编逛广州美博会，在许多展馆中也发现不少品牌的宣称术语或许都违反了当下的广告法，例如“99%除菌”、“5天见效”、“28天除皱”等等。小编并不知道他们实际上到底有没有以上宣称的证明材料，但是这种涉及到具体数字，又带有一定夸张语气的宣称，通常都是违规的。
总而言之，化妆品监管已日趋严格，任何一个品牌都不能对此掉以轻心。
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