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儿童安全座椅迎来产业爆发期 好孩子用这款新产品抢占先机

2021-09-13 08:55   来源:中国玩具和婴童用品协会   作者:中国玩协

  儿童安全座椅被纳入全国性立法,被视为产业发展的重要机遇。中国玩协对天猫平台18个品类销售情况持续追踪数据显示,2021年上半年,儿童安全座椅销售额同比增长34.4%。面对市场需求的喷薄涌现,怎样切实解决用户痛点、引导消费者正确选购使用,成为抓住产业爆发机遇的关键。对此,gb好孩子最新的产品和营销活动给出了一份“参考答案”。

  产品趋势:

  更高安全指标 更小更轻便折叠形态

  据中国交通事故深入研究CIDAS数据,95%的交通事故碰撞瞬间的相对速度都在50KM/H以内,但仍然有5%的交通事故超出此速度,有的甚至达到80KM/H。如何保护这5%的用户,确保在极端的交通事故中也能保护儿童的安全,成为行业头部企业重点研发的目标。

  9月10日-12日,在“神舟十二号”飞船即将载着航天英雄们安全返回地球之际,一场题为「安全星护航」的沉浸式快闪体验展在上海BFC外滩金融中心举办。在此次体验展上,gb好孩子联合中国航天|ASES,发布了内置GBES航天吸能专利的全新POCKIT ARMOR口袋高速安全座椅。

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  好孩子集团创始人宋郑还介绍8系高速安全座椅

  这款新发布的座椅,借鉴并应用了航天探测器的软着陆缓冲技术,采用了蜂窝铝材料,研发出GBES航天吸能专利,能在汽车发生碰撞时瞬间吸收能量,像保护航天员一样保护孩子。

  普通安全座椅是以欧美标准所规定的50KM/H通过碰撞测试,而gb好孩子高速汽车安全座椅则是以80KM/H的速度通过碰撞测试,吸收的碰撞能量相对于欧美标准提升了2.56倍。因此,gb好孩子将高速安全座椅统称为“8系”产品。

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  如果以更小、更强、更轻便为目标,世界上没有“完美”的产品。在把撞击测试标准提升到80KM/H,从而大幅提升了儿童安全座椅的安全系数之后,gb好孩子又将儿童安全座椅的折叠形态做到了更小、更轻便。

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  POCKIT ARMOR口袋高速安全座椅无论是收纳在后备箱还是装入挎包都很方便,可以解决消费者二胎乘坐、随身携带、即时收纳等场景下的使用需求。在“万物皆可折叠”的浪潮下,POCKIT ARMOR口袋高速安全座椅在不牺牲安全性的前提下,提升了折叠便携性能,也是好孩子“绝对安全,极致体验”的质量文化的又一硕果。

  市场培育:

  加快品牌年轻化时尚化 不断对话“后浪”

  儿童安全座椅品牌要提高市场渗透率,不仅要在产品上拥有竞争力,还需要从用户沟通、品牌营销等多个层面洞察消费者,才能获得年轻父母们的了解和认可。

  好孩子集团创始人宋郑还认为,“中国是世界上最重要的安全座椅生产基地,我们源源不断地将优质的安全座椅销往国外,使外国的儿童得到有效保护。可惜的是,我国安全座椅消费市场还未完全形成。落后的不是技术,而是意识——中国家长的安全意识更多放在食品安全上,儿童交通安全意识相对薄弱。”

  为此,gb好孩子近几年除了持续性地研发打磨产品,也在不断通过各种年轻化时尚化的营销方式,对话“后浪”,培育市场。这次与中国航天|ASES的跨界出击,便是品牌年轻化的探索之一——提供科技感、时尚感沉浸新体验的同时,在中秋国庆自驾出行高峰之际,向公众宣导儿童汽车安全座椅的必要性,传递儿童安全出行0事故的美好愿景。

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  好孩子中国市场CEO姜蓉芬介绍说,跨界、破圈是好孩子持续在布局的。今年目前为止,好孩子已经实现了跟上海迪士尼、上海时装周、中国航天的合作。现在的趋势是国货国潮崛起,好孩子也在计划跟国潮/文化IP、艺术展平台合作,唤醒消费者对gb好孩子这个32年经典国牌的记忆,并进一步加快品牌时尚化、年轻化的转型。

  结语:

  90、95后的年轻父母正逐步成为母婴用品的主力消费群体。围绕用户需求不断加深科技化、智能化的基础上,品牌更需要渗透进Z世代喜爱的不同场景,让消费者接触自己喜欢的文化同时,加深对儿童安全座椅必要性的认知,从而获得更大的发展机遇。

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标签儿童安全座椅 安全座椅 好孩子 8系高速安全座椅
编辑:刘韵

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