8月以来，有关喜剧综艺的话题多次冲上热搜。先是由杨澜、大张伟、罗永浩、李诞担任新领笑员的《脱口秀大会4》开播，之后，由郭德纲、于谦等相声演员出演的《德云斗笑社2》紧接着上线。小编发现，沉寂许久的喜剧IP正迎来商业热度。
究其原因，近来选秀综艺相继被叫停、点名批评，可以说，在娱乐圈整顿力度不断加强的情况下，选秀综艺何去何从还要打一个大问号。这时，不靠流量、颜值、打榜的喜剧综艺，让观众产生了相对舒适的感觉。
那么，在此情形之下，美妆品牌能加入喜剧营销的“群聊”吗？
就目前来看，或是因为男性观众比例较高，此类综艺的赞助商依然是食品、汽车品牌居多，美妆几乎不在行列之内，但小编注意到，当中的“喜剧人”却成为了美妆品牌商营销的选择。
比如，资生堂、薇诺娜、日记、多芬、HFP等曾与杨笠合作；欧珀莱则与孟鹤堂有过合作；王勉参加了欧莱雅、碧欧泉的直播带货；欧莱雅、天猫美妆等也与李雪琴有过合作。
值得关注的是，大大小小的合作不在少数，至于坚定地与“喜剧人”展开深度合作的，却是，大部分仅停留在宣传物料或事件营销上，更别提代言人了。
对此，很多人认为这是因为“喜剧人”的商业价值远不如预期。不过，小编并不认同这种说法，虽然他们不唱不跳不演，但在喜剧综艺领域同样拥有粉丝群体，而这些粉丝也可以转化成消费者。而且“喜剧人”具备口才天赋，带货效果或许还能完胜某些所谓的流量明星。
众所周知，“喜剧人”除了口头表达能力强，还对素材天生敏感，编得了一手好故事，品牌商找他们合作，估计会在创意方面省心不少。通俗来说，他们懂造梗，以借题发挥来一次猝不及防的营销，消费者往往更容易对品牌产生好感。
总之，先不说“喜剧人”是否适合成为美妆的代言人，但在直播带货和创意营销两方面，他们确实具有明显的优势。比起雁过无痕、叶落无声般的形式化营销，这种集喜剧性、条理性、喜闻乐见为一体的模式，无疑更能打动消费者，当然了，前提条件是要把握好玩“梗”的尺度！
在线咨询